经济全球化背景下市场营销战略研究

**章 经济全球化背景下大环境解析
**节 经济的本质和全球化
第二节 全球经济探究
第二章 经济全球化背景下市场营销战略内涵
**节 市场营销的内涵
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销战略
第三章 经济全球化背景下市场分析
**节 市场环境分析
第二节 市场能力分析
第三节 市场调研分析
第四节 购买行为分析
第四章 经济全球化背景下营销机构研究
**节 企业家因素
第二节 营销组织体系与流程
第三节 营销顾问机构
第五章 经济全球化背景下品牌塑造与管理
**节 品牌和品牌管理
第二节 品牌战略的制定
第三节 品牌营销活动的设计与执行
第四节 品牌资产评估和管理系统的建立
第六章 经济全球化背景下企业营销市场战略
**节 产品战略分析与研究
第二节 价格战略分析与研究
第三节 分销渠道战略分析与研究
第四节 促销战略分析与研究
第七章 经济全球化背景下大数据营销平台及应用
**节 大数据在营销上的应用
第二节 大数据背景下数字营销的商业应用
附录
附录A 营销策划方案——以HIGLAS品牌为例
附录B 中华人民共和国广告法
参考文献