公共关系实务

模块1 公共关系认知 1

项目1　公共关系概述　2

【学习目标】　2

1.1　公共关系的内涵与职能　3

1.1.1　公共关系的定义　3

1.1.2　公共关系的构成要素　3

1.1.3　公共关系的基本特征　4

1.1.4　公共关系与庸俗关系的区别　6

1.1.5　公共关系的职能　7

1.2　公共关系的产生与发展　10

1.2.1　公共关系产生的社会条件　10

1.2.2　公共关系在世界范围内的

产生与发展　11

1.2.3　公共关系在我国的发展与

展望　14

项目小结　17

项目练习题　18

项目实训　20

模块2　公共关系主体　21

项目2　公共关系组织机构设置与从业人员素质　22

【学习目标】　22

2.1　公共关系的组织机构设置　23

2.1.1　公共关系组织机构的定义　23

2.1.2　公共关系组织机构的分类　23

2.2　公共关系从业人员的基本素质　26

2.2.1　公共关系从业人员的定义　26

2.2.2　公共关系从业人员的素质　26

2.2.3　公共关系从业人员的类型　29

2.2.4　全员公关　30

项目小结　31

项目练习题　32

项目实训　33

项目3　公共关系从业人员的交际修养与礼仪规范　35

【学习目标】　35

3.1　公共关系交际与交际修养　35

3.1.1　公共关系交际　35

3.1.2　公共关系交际修养　38

3.2　公共关系礼仪　46

3.2.1　公共关系礼仪的定义　46

3.2.2　公共关系礼仪的原则　46

3.2.3　中西方文化差异对公共关系

礼仪的影响　48

3.2.4　常用礼仪规范　50

项目小结　56

项目练习题　57

项目实训　59

模块3　公共关系客体　61

项目4　公众与公众心理　62

【学习目标】　62

4.1　了解公众　63

4.1.1　公众的定义　63

4.1.2　公众的特点　63

4.1.3　公众的类型　64

4.2　基本目标公众分析　65

4.2.1　员工公众　65

4.2.2　顾客公众　67

4.2.3　媒介公众　69

4.2.4　政府公众　70

4.3　公众心理沟通　72

4.3.1　公众心理沟通的定义　72

4.3.2　公众心理沟通的基本要素　72

4.3.3　公众心理沟通的障碍　73

4.3.4　公众心理沟通障碍的克服　76

4.3.5　认识及影响公众心理的

方法　77

项目小结　80

项目练习题　80

项目实训　82

模块4　公共关系中介　84

项目5　公共关系传播与网络公共

关系　85

【学习目标】　85

5.1　公共关系传播　86

5.1.1　公共关系传播的定义　86

5.1.2　公共关系传播的特点　86

5.1.3　公共关系传播的模式和

基本要素　87

5.1.4　公共关系传播的工具　90

5.2　网络公共关系　90

5.2.1　网络公共关系的定义　91

5.2.2　网络公共关系传播手段

分类　91

项目小结　95

项目练习题　95

项目实训　97

项目6　公共关系传播方法　98

【学习目标】　98

6.1　公共关系文书　98

6.1.1　新闻稿　99

6.1.2　演讲稿　103

6.1.3　公函与柬帖　106

6.1.4　简报　108

6.1.5　调查报告　109

6.2　公共关系广告　110

6.2.1　公共关系广告的定义及

特征　111

6.2.2　公共关系广告与商业广告

的区别　112

6.2.3　公共关系广告文案写作

技巧　113

6.3　企业新闻发言人　115

6.3.1　企业新闻发言人的定义　115

6.3.2　企业新闻发言人的主要

任务　116

6.3.3　企业新闻发言人的基本

素质　116

项目小结　117

项目练习题　117

项目实训　119

模块5　公共关系实际操作方法　121

项目7　公共关系工作程序　122

【学习目标】　122

7.1　公共关系调查　123

7.1.1　公共关系调查的定义　123

7.1.2　公共关系调查的基本方法　124

7.1.3　公共关系调查的一般程序　125

7.2　公共关系策划　126

7.2.1　公共关系策划的定义　126

7.2.2　公共关系策划的原则　127

7.2.3　公共关系策划的基本步骤　129

7.3　公共关系实施　132

7.3.1　公共关系实施的定义　132

7.3.2　公共关系实施的内容　132

7.4　公共关系评估　134

7.4.1　公共关系评估的定义　134

7.4.2　公共关系评估的程序　134

项目小结　135

项目练习题　136

项目实训　137

项目8　公共关系特殊活动　139

【学习目标】　139

8.1　公共关系专题活动　140

8.1.1　庆典　140

8.1.2　展览展销　141

8.1.3　新闻发布会　142

8.1.4　赞助　144



8.1.5　开放参观　146

8.1.6　公共关系谈判　147

8.2　公共关系危机管理　150

8.2.1　公共关系危机简介　150

8.2.2　公共关系危机管理的定义和

目的　153

8.2.3　公共关系危机管理的原则与

方法　154

项目小结　159

项目练习题　160

项目实训　163

参考文献　164