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  • ISBN：9787569535150
  • 装帧：平装-胶订
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：16开
  • 页数：281
  • 出版时间：2022-12-01
  • 条形码：9787569535150 ; 978-7-5695-3515-0

本书特色

《非传统营销》第Ⅱ册是轰动全球品牌界的经典畅销书《非传统营销》的延续，它将带领读者进一步了解更灵活有效、更基于实证的品牌营销方法论。 本书基于扎实深刻的顾客行为洞察以及品牌成长根基等底层逻辑，为品牌同人提供了诸多对如何促进品牌增长、如何提升营销效率等问题行之有效的解决方案和参考借鉴。 本书将彻底改变你对营销学的认知。

内容简介

在新兴市场中，品牌到底应该如何增长？营销应该如何有效瞄准整个市场？新顾客从何而来？品牌的心智显著性应该如何打造？为什么必须触达顾客？怎么样有效进行口碑营销？如何建立购买便利性？网购真的不同吗？本书针对这些问题，对包括金融服务业、通讯业、快餐业、超市、时尚零售行业、手机、汽车行业在内的多个领域和品类，及中国、巴西、土耳其、尼日利亚等多个国家进行了广泛深入的研究，发现了其中具有广泛实用性的潜在规律，为企业开展营销提供了借鉴。

目录

引言001 致谢003 关于作者004 **章品牌到底如何增长？007 第二章瞄准（整个）市场035 第三章新顾客从何而来？057 第四章打造品牌的心智显著性079 第五章打造品牌的独特性资产107 第六章必须触达顾客133 第七章口碑营销153 第八章建立购买便利性175 第九章网购真的不同吗？205 第十章新品牌如何获取新顾客？221 第十一章奢侈品牌241 *后的话261 参考文献263 译后记280
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作者简介

［澳］珍妮·罗曼纽克（Jenni Romaniuk）
南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院副院长，教授。研究领域主要涵盖品牌资产、心智显著性、品牌健康指数、广告效果、品牌独特性资产、顾客口碑，以及顾客忠诚度在品牌增长中所起的作用。她是品牌独特性资产方阵的发明者之一，是“心智显著性”指标量化研究的先驱者，《广告研究期刊》（Journal of Advertising Research）全球执行编辑, 同时在另外4种期刊的编辑审查委员会任职。

［澳］拜伦·夏普（Byron Sharp）［澳］珍妮·罗曼纽克（Jenni Romaniuk） 南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院副院长，教授。研究领域主要涵盖品牌资产、心智显著性、品牌健康指数、广告效果、品牌独特性资产、顾客口碑，以及顾客忠诚度在品牌增长中所起的作用。她是品牌独特性资产方阵的发明者之一，是“心智显著性”指标量化研究的先驱者，《广告研究期刊》（Journal of Advertising Research）全球执行编辑, 同时在另外4种期刊的编辑审查委员会任职。 ［澳］拜伦·夏普（Byron Sharp） 南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院院长，教授。2013年，拜伦的《非传统营销》（How Brands Grow）被网站广告时代（www. adage.com）读者投票选为年度营销图书。发表学术文章超过100篇, 同时在5种期刊的编辑委员会任职。近年，拜伦与杰瑞·温德在宾大沃顿商学院共同举办了两场关于广告学规律的研讨会，并于2009年和2013年在《广告研究期刊》上联合发表了关于广告科学规律的专题研究文章。他编撰的大学教材《营销学: 理论、证据、实践》（Marketing: Theory, Evidence, Practice）于2013年由牛津大学出版社出版。 译者简介 麦青（Mandy），北京大学经济学硕士，资深品牌操盘手与营销专家，宝洁前市场部、现HBG品牌增长研究院创始人，宝捷会消费品研究院执行校长，《非传统营销》（How Brands Grow）译者。

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