市场营销基础

项目1认知市场营销/ 00 引入案例华为：以客户为中心的现代营销理念/ 00 11市场营销的含义及核心概念/ 00 12市场营销组合理论/ 00 13市场营销观念/ 00 14市场营销道德与责任/ 0 15市场营销的发展/ 0 同步训练/ 0 项目2市场营销调研/ 0 引入案例贴近客户，倾听心跳，聚焦痛点/ 0 21市场营销调研概述/ 0 22市场营销调研程序/ 0 23市场营销调研方法/ 0 24市场营销预测/ 0 同步训练/ 0
项目3市场营销环境/ 0 引入案例中国新能源汽车进军欧洲/ 0 31微观环境/ 0 32宏观环境/ 0 同步训练/ 0
项目4市场行为分析/ 0 引入案例数字赋能“新国货”/ 0 41消费者市场分析/ 0 42组织市场分析/ 0 同步训练/ 0
项目5STP目标市场营销战略/ 0 引入案例三个高端汽车品牌的定位/ 0 51市场细分/ 0 52目标市场选择/ 53市场定位/ 同步训练/
项目6市场竞争战略/ 引入案例下沉市场：淘宝、拼多多、京东的“肉搏战”/ 61竞争对手分析/ 62竞争战略/ 63竞争地位及策略/ 同步训练/
Ⅳ
项目7产品策略/ 引入案例丰田汽车的中国产品策略/ 71产品整体概念/ 72产品组合策略/ 73产品生命周期策略/ 74新产品开发策略/ 75品牌与包装策略/ 同步训练/
项目8价格策略/ 引入案例黄山风景区差别定价策略/ 81影响企业定价的因素/ 82定价的程序/ 83定价的方法/ 84定价的策略/ 85价格调整策略/ 同步训练/
项目9分销策略/ 引入案例手机的分销渠道/ 91分销渠道概述/ 92中间商的类型/ 93分销渠道选择/ 94分销渠道管理/ 95分销渠道发展/ 同步训练/
项目10促销策略/ 引入案例伊利的冬奥会促销策略/ 101促销和促销组合/ 102人员推销/ 103广告/ 104营业推广/ 105公共关系/ 同步训练/
Ⅴ 项目11营销组织与控制/ 引入案例IBM的组织结构/ 111市场营销计划/ 112市场营销组织/ 113市场营销执行与控制/ 同步训练/
参考文献/