服饰营销学

**章 服饰营销导论
**节 市场与市场营销
第二节 服饰和服饰市场
第三节 市场营销观念
第四节 服饰市场营销的观念
第五节 21世纪市场营销发展的新趋势——定制营销
第二章 服饰市场营销环境
**节 服饰营销环境概述
第二节 服饰市场营销的微观环境
第三节 服饰市场营销的宏观环境
第三章 消费者服饰需求及购买行为分析
**节 服饰市场营销环境分析与对策
第二节 服饰消费者购买行为模式及类型
第三节 服饰消费者购买决策过程
第四节 影响服饰消费者购买行为的主要因素
第四章 服饰市场调研与预测
**节 服饰市场调研
第二节 服饰市场预测
第五章 目标市场营销战略
**节 服饰营销战略
第二节 服饰目标市场选择和营销策略
第三节 服饰市场定位
第六章 竞争分析与服饰市场营销战略
**节 竞争者分析
第二节 竞争战略的一般形式
第三节 不同地位竞争者的营销战略
第七章 服饰产品策略
**节 服饰产品组合策略
第二节 服饰产品生命周期
第三节 服饰新产品开发
第四节 服饰品牌与包装策略
第八章 服饰定价策略
**节 服饰价格的概念
第二节 影响服饰定价的主要因素
第三节 服饰定价的一般方法
第四节 服饰产品定价的策略
第五节 服饰产品价格调整策略
第九章 服饰分销渠道策略
第十章 服饰促销策略
第十一章 服饰市场营销管理
第十二章 国际服饰市场营销
附录
参考文献