新广告学教程

**章 广告概述 **节 广告定义 第二节 广告分类 第三节 广告作用 第二章 广告行业与广告运作 **节 现代广告业产生、发展和变革 第二节 广告产业链的构成与运行 第三节 广告公司及其变化 第四节 广告主的广告管理 第三章 广告与社会 **节 广告生产机制与职业伦理 第二节 广告的社会约束体系与法律 第三节 广告的社会责任与价值导向性 第四章 广告与品牌营销传播 **节 广告及其理论的发展 第二节 品牌与市场营销 ……