包邮市场营销基础(智媒体版)

内容简介

本书是市场营销专业基础课配套用教材，辅以丰富的视频资源便于理解与掌握内容。通过本书的学习，让学生能够正确认知企业市场营销管理的基本原理和知识，掌握在以互联网为代表的现代信息技术环境下，企业营销战略规划、市场营销环境分析、市场营销调研、市场购买行为分析、目标市场营销战略决策、竞争性营销策略决策、营销4Ps组合策略等基本技能，打造符合新时代所需要的具备市场营销职业基本素养及互联网营销师（直播销售员）高级市场营销技能型人才。本教材分为初识市场营销、营销环境分析、市场购买行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略及新媒体营销九大项目，体现课程思政，体现产教融合特点，体现高职教学面向实际应用的新需求、新变化、新动态。