包邮新广告文案学：创意·写作·表现

**章　属性篇
　**节　广告文案的商业性
　第二节　广告文案的功能性
　第三节　广告文案的原则性
　第四节　广告文案的接受性
　思考与练习
　参考资料
第二章　沿革篇　
　**节　世界广告文案历史的概貌
　第二节　中国广告文案的历史轨迹
　第三节　当代广告文案的演变
　第四节　影响广告文案变化发展的因素
　思考与练习
　参考资料
第三章　策略篇　
　**节　广告策略与广告文案
　第二节　诉求策略与广告文案
　第三节　广告策略与广告文案
　第四节　广告调查与广告文案
　思考与练习
　参考资料
第四章　构成篇　
　**节　广告文案的标题
　第二节　广告文案的正文
　第三节　广告文案的标语
　第四节　广告文案的随文
　思考与练习
　参考资料
第五章　类型篇　
　**节　理性诉求广告的文案
　第二节　感性诉求的广告文案
　第三节　情理结合诉求的广告文案
　第四节　特殊型的广告文案
　思考与练习
　参考资料
第六章　写作篇　
　**节　平面广告的文案
　第二节　电视广告的文案
　第三节　广播广告的文案
　第四节　网络广告的文案
　思考与练习
　参考资料
第七章　修辞篇　
　**节　广告文案常用的修辞手法（一）
　第二节　广告文案常用的修辞手法（二）
　第三节　中国古典诗词、对联的活用
　第四节　中国成语、谚语的活用
　思考与练习
　参考资料
第八章　创意篇　
第九章　表现篇　
第十章　比较篇　
主要参考文献　
后记