如何进行促销管理（职业经理人十万个怎么办）

**章 促销的目标与计划
◎ 技能点1：如何确定促销目标
◎ 技能点2：如何用科利法制定广告目标
◎ 技能点3：如何规划年度促销计划
◎ 技能点4：如何进行促销状况分析
◎ 技能点5：如何制定促销活动方案
第二章 促销对象的选择
◎ 技能点1；如何运用地理细分选择促销对象
◎ 技能点2：如何根据人口细分确定促销对象
◎ 技能点3：如何运用心理细分确定促销对象
◎ 技能点4：如何根据消费者行为确定促销对象
◎ 技能点5：如何根据市场周期选择促销对象
◎ 技能点6；如何从细分市场中选择促销对象
第三章 促销组合与促销策略
◎ 技能点1：如何根据产品属性制定促销组俣
◎ 技能点2：如何才能有效使用“推策略”
◎ 技能点3：如何有效使用“拉策略”
◎ 技能点4：如何决定侧重何种促销策略
◎ 技能点5：如何根据产品的生命周期采取保销策略
◎ 技能点6：如何摆脱促销的负面效应
◎ 技能点7：如何防止促销不到位
第四章 促销与宣传
◎ 技能点1：如何做好促销的宣传告知活动
◎ 技能点2：如何进行广告媒体决策
◎ 技能点3：如何通过广告刺激消费者的认知
◎ 技能点4：如何通过广告改变消费者的态度
◎ 技能点5：如何通过广告影响消费者的行为
◎ 技能点6：如何策划POP（Point of Purchase）广告才能取得预期效果
◎ 技能点7；如何利用节假日进行促销活动
◎ 技能点8：如何策划分赞助活动
◎ 技能点9：如何利用体育赞助进行宣传
◎ 技能点10：如何运用公益赞助进行宣传
◎ 技能点11：如何制定针对感性消费的广告策略
第五章 针对中间商的促销
◎ 技能点1：如何分析中间商
◎ 技能点2：如何运用折扣政策激励中间商
◎ 技能点3：如何运用零售补贴激励零售商
◎ 技能点4；如何策划中间商销售竞赛
◎ 技能点5：如何调动小型零售商的积极性
◎ 技能点6：如何选择联合促销的合作伙伴
◎ 技能点7：如何帮助零售商激顾客消费
第六章 针对消费者的促销
第七章 销售人员与促销
第八章 促销活动的监督与控制
第九章 促销的预算与效果评估