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  • ISBN:7810821598
  • 装帧:简裝本
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:314
  • 出版时间:2006-09-01
  • 条形码:9787810821599 ; 978-7-81082-159-9

内容简介

随着新经济和经济全球化的到来,作为经营管理学科中*富有能动作用的一个领域——市场营销,它是以研究组织和个人服务对象的市场活动为内容的新兴学科,也是一门与经济学、行为学、社会学、现代管理学密切结合而成的综合性应用学科,而市场营销活动是在一定经营观念指导下进行的。因此,本书不仅仅是一本教科书,它是一条入门的通道,全书阐述了市场营销的基本原理,市场营销战略规划和产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的内容、方法、步骤以及具体的战略制定等内容,同时配以教学要点、教学难点、教学重点、案例分析和思考题等中断具有特色的栏目设计,着重培养学生的应用能力,*大限度地发挥学生的潜能,是高等院校的理想教材和企业营销人员的理想读本。

目录

第1章市场营销概述
第2章市场营销环境分析
第3章市场营销战略规划
第4章市场营销调研
第5章市场与市场类型
第6章购买行为分析
第7章市场细分与目标市场
第8章产品策略
第9章价格策略
第10章分销渠道策略
第11章促销策略
第12章市场营销管理
第13章市场营销新观念
参考文献
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