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战略品牌管理:创建、评估和管理品牌资产(第2版)

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分类：管理 > 一般管理学 > 经营管理
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图文详情
  • ISBN：7300061370
  • 装帧：暂无
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：16开
  • 页数：暂无
  • 出版时间：2004-12-24
  • 条形码：9787300061375 ; 978-7-300-06137-5

本书特色

随着竞争的加剧，不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法(如独特的产品设计、创新的营销手法)，
市场的同质化趋势日益明显，品牌成为企业引导顾客识别自己，并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标
志，它是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。
本书是品牌管理领域的一本经典教材，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。
与同类著作相比，本书具有如下特点：
*具有系统的理论框架，被美国西北大学的菲利普·科特勒教授誉为“给出了对有关品牌构筑的艺术与科学的*新、*完整的思考”；
*涉及面广，覆盖了西方有关品牌管理理论和实践的所有发现和重要内容；
*具有实用性，有着坚实的实践基础，便于读者观察过去和体验现在的各种营销活动、实践及案例分析；
*广泛适用于各个层次的读者，包括：工商管理院校营销学教师、MBA和高年级本科生，各类工商企业中与品牌决策有关的中高层管理人员和分析人员，实施品牌产品特许经营或服务组合的机构管理者，希望将新思想应用于市场营销战略与战术的一线营销人员，对品牌管理感兴趣的相关从业人员及广大读者。

目录


第I篇开放的视野
第1章品牌和品牌管理
什么是品牌
品牌为什么重要
是否任何东西都可以品牌化
什么是*强大的品牌
品牌创建的挑战和机遇
品牌资产概念
战略品牌管理过程
第II篇识别和建立品牌定位和价值
第2章以顾客为本的品牌资产
以顾客为本的品牌资产
使一个品牌强大：品牌知识
品牌资产的来源
创建强大的品牌：品牌创建的四个步骤
品牌创建的含义
第3章品牌定位和价值
识别和建立品牌定位
定位准则
确定和建立品牌价值
内部品牌创建
第III篇计划和实施品牌营销项目
第4章选择品牌要素创建品牌资产
选择品牌要素的标准
品牌要素的选择及战术
品牌诸要素的集合
第5章设计营销方案创建品牌资产
营销的新视角
产品策略
定价策略
渠道策略
第6章整合营销沟通创建品牌资产
沟通的信息处理模型
营销沟通方法的选择
制定整合营销沟通方案
第7章利用次级品牌知识建立品牌资产
杠杆作用的概念
公司
原产国和其他地理区域
分销渠道
联合品牌
许可授权
名人广告
体育.文化及其他活动
第三方来源
第IV篇评估和说明品牌表现
第8章建立品牌资产评估和管理系统
品牌价值链
设计品牌追踪研究方法
建立品牌资产管理系统
第9章评估品牌资产来源：捕捉顾客心理
定性研究方法
定量研究方法
第10章评估品牌资产成果：捕捉市场表现
比较法
整体法
第V篇发展和保持品牌资产
第11章设计和实施品牌战略
品牌一产品矩阵
品牌等级
设计品牌战略
第12章导入和命名新产品及品牌延伸
新产品和品牌延伸
品牌延伸的优点
品牌延伸的缺点
理解消费者如何评价品牌延伸
评估品牌延伸机会
品牌延伸的若干研究成果
第13章长期品牌管理
强化品牌
重振品牌
调整品牌组合
第14章超越地域边界和细分市场的品牌管理
走出国门的理论根据
全球营销方案的优点
全球营销方案的缺点
标准化与定制
全球品牌决策
建立全球的以顾客为本的品牌资产
第VI篇应用
第15章结束语
战略品牌管理准则
什么造就了强大的品牌
特别应用
未来展望
后记
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