国际市场营销学

第1章　国际市场营销导论　1.1　国际市场营销概述　　1.1.1　国际市场营销的定义　　1.1.2　国际市场营销的特征　　1.1.3　国际市场营销的种类　　1.1.4　国际市场营销与国际贸易的关系　　1.1.5　国际市场营销的动因　1.2　国际市场营销学的发展与演进　　1.2.1　国际市场营销的发展阶段　　1.2.2　国际市场营销学的发展　1.3　国际市场营销导向　　1.3.1　母国中心导向　　1.3.2　多国中心导向　　1.3.3　地区中心导向与全球中心导向　1.4　国际市场营销学的研究对象与研究方法　　1.4.1　国际市场营销学的研究对象　　1.4.2　国际市场营销学的研究方法　本章小结　思考与练习第2章　国际社会文化环境　2.1　文化概述　　2.1.1　文化的定义及其功能　　2.1.2　文化的基本特征　　2.1.3　文化的分类　　2.1.4　文化的差异与趋同　2.2　社会文化环境的评价　　2.2.1　社会文化环境的要素评价法　　2.2.2　社会文化环境的综合评价法　2.3　社会文化环境的适应　　2.3.1　社会文化环境的静态适应　　2.3.2　社会文化环境的动态适应　本章小结　思考与练习第3章　国际政治法律环境　3.1　国际政治环境　　3.1.1　国际政治环境的概念及研究意义　　3.1.2　母国和国际政治环境对国际营销的影响　　3.1.3　东道国政治环境对国际营销的影响　　3.1.4　政治风险对国际营销的影响　　3.1.5　国际政治风险的防范　3.2　国际法律环境　　3.2.1　国际法律体系的基础　　3.2.2　东道国法律环境对国际营销的影响　　3.2.3　国际法和国际贸易惯例对国际营销的影响　　3.2.4　工业产权保护对国际营销的影响　　3.2.5　国际营销中的国际诉讼与国际仲裁　本章小结　思考练习第4章　国际经济技术环境第5章　国际金融环境第6章　国际营销战略管理第7章　国际目标市场战略第8章　国际市场进入战略第9章　国际市场竞争战略第10章　国际市场产品策略第11章　国际市场定价策略第12章　国际分销渠道策略第13章　国际促销策略第14章　国际服务营销第15章　国际营销计划、组织与控制参考文献