营销调研基础决策方法-(第3版)
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- ISBN:9787302244455
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:645
- 出版时间:2010-12-01
- 条形码:9787302244455 ; 978-7-302-24445-5
本书特色
《营销调研基础:决策方法(第3版)》:美国商学院原版教材精选系列。
内容简介
本书全面、系统地介绍了市场营销调研过程的各个步骤,包括营销调研的设计,数据收集、分析与报告,以及在实际应用过程中应注意的各种问题;反映了国际市场营销调研过程、方法及应用方面的*新趋势;详细介绍了营销调研数据分析的常用统计方法;密切结合应用问题和实际案例,具有很强的实践指导意义。
目录
第1章 营销调研概述
第2章 定义营销调研问题与确定调研方法
第2篇 调研设计的表述
第3章 调研设计
第4章 探索性调研设计:二手数据
第5章 探索性调研设计:二手数据的辛迪加来源
第6章 探索性调研设计:定性调研
第7章 描述性调研设计:调查与观察
第8章 因果调研设计:实验法
第9章 测量与量表:基本原理和比较量表
第10章 测量与量表:非比较量表技术
第11章 问卷与表格设计
第12章 抽样:设计与步骤
第13章 抽样:确定*终与初始样本量
节选
《营销调研基础:决策方法(第3版)》全面、系统地介绍了市场营销调研过程的各个步骤,包括营销调研的设计,数据收集、分析与报告,以及在实际应用过程中应注意的各种问题;反映了国际市场营销调研过程、方法及应用方面的*新趋势;详细介绍了营销调研数据分析的常用统计方法;密切结合应用问题和实际案例,具有很强的实践指导意义。
作者简介
纳雷希·K.马尔霍特拉,美国佐治亚理工学院管理学院Regents教授(该州大学体系中的*高学术头衔),自1997年以来连续入选《Marquis美国名人录》(Marquis Who s Who in Arnerica),自2000年以来连续入选《世界名人录》。2005年获得市场营销学会杰出市场营销教育者奖项。在市场营销、营销调研、营销科学、消费者研究、管理科学等学术期刊发表100多篇论文,其中数篇获得*佳论文奖。
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