
包邮市场营销学

- ISBN:9787508483603
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:246
- 出版时间:2011-01-01
- 条形码:9787508483603 ; 978-7-5084-8360-3
内容简介
本书立足于微观层面,从企业视角研究企业应如何有效面对潜在蓉户,开展营销活动。本书坚持从实用性出发、从具体问题出发,以市场营销基本原理与企业营销实践相结合,力求将营销新观念渗透到基础知识中加以阐述。主要包括四个部分:**部分导论。具体介绍市场、市场营销、市场营销学及市场营销观念等相关内容。第二部分侧重于市场分析与预测。具体包括企业的市场营销环境分析;消费者、生产者、中间商及政府市场等购买者的行为分析;竞争者的相关分析;以及市场调研与市场预测等内容。第三部分是营?战略与管理。具体包括企业战略规划与营销管理及市场细分、目标市场选择及市场定位战略。第四部分是营销组合策略。包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等内容,*后简要阐述了市场营销理论的新发展。本书立足于为消费者创造价值,系统阐明了企业开展营销活动,应遵循一般步骤及营销策略等。 本书可作为高等学校经济与管理类专业的研究生、本科生、专科生教学用书,可作为高校相关专亚教师的参考用书。同时也可以作为企业管理人员、营销相关从业人员的培训教材。
目录
**章 市场营销导论
**节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销学
第四节 市场营销观念
第五节 市场营销道德
思考题
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 环境分析与营销对策
思考题
第三章 购买者市场行为分析
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