市场营销学

内容简介

　　本书立足于微观层面，从企业视角研究企业应如何有效面对潜在蓉户，开展营销活动。本书坚持从实用性出发、从具体问题出发，以市场营销基本原理与企业营销实践相结合，力求将营销新观念渗透到基础知识中加以阐述。主要包括四个部分：**部分导论。具体介绍市场、市场营销、市场营销学及市场营销观念等相关内容。第二部分侧重于市场分析与预测。具体包括企业的市场营销环境分析；消费者、生产者、中间商及政府市场等购买者的行为分析；竞争者的相关分析；以及市场调研与市场预测等内容。第三部分是营?战略与管理。具体包括企业战略规划与营销管理及市场细分、目标市场选择及市场定位战略。第四部分是营销组合策略。包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等内容，*后简要阐述了市场营销理论的新发展。本书立足于为消费者创造价值，系统阐明了企业开展营销活动，应遵循一般步骤及营销策略等。　　本书可作为高等学校经济与管理类专业的研究生、本科生、专科生教学用书，可作为高校相关专亚教师的参考用书。同时也可以作为企业管理人员、营销相关从业人员的培训教材。