市场营销实务
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- ISBN：9787303121564
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：233
- 出版时间：2011-04-01
- 条形码：9787303121564 ; 978-7-303-12156-4
内容简介
《市场营销实务》由张学琴主编，以企业的市场营销活动过程为研究对象，主要内容包括营销职业认知与营销基本理论、市场调研、营销环境分析、消费行为与消费需求分析、目标市场选择与市场定位，产品与服务策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、营销管理10个项目；主要技能训练包括组建营销团队并展示、营销策略调研、编写调研计划、撰写营销策略分析报告、陈述答辩、精品商品推介、销售沟通技巧等内容。本书旨在培养学生树立以客户需求为中心的营销理念，形成科学系统的营销思维模式。
目录
项目1 营销职业认知
任务1 了解市场营销活动及核心理念
任务2 掌握营销基本理论
实训：组建营销团队并展示
项目2 市场营销调研——寻找商机
任务1 编制营销调研方案
任务2 问卷设计与信息采集
任务3 信息整理分析
任务4 撰写调研报告
实训：撰写调研报告并陈述答辩
项目3 营销环境与企业战略分析——把握趋势
任务1 分析营销环境
任务2 市场机会和威胁分析
任务3 企业战略规划分析
实训：分析讨论“海尔集团的经营战略转型”
任务1 了解市场营销活动及核心理念
任务2 掌握营销基本理论
实训：组建营销团队并展示
项目2 市场营销调研——寻找商机
任务1 编制营销调研方案
任务2 问卷设计与信息采集
任务3 信息整理分析
任务4 撰写调研报告
实训：撰写调研报告并陈述答辩
项目3 营销环境与企业战略分析——把握趋势
任务1 分析营销环境
任务2 市场机会和威胁分析
任务3 企业战略规划分析
实训：分析讨论“海尔集团的经营战略转型”
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