《广告人手记》叶茂中
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- ISBN:9787505429161
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:415
- 出版时间:2011-10-01
- 条形码:9787505429161 ; 978-7-5054-2916-1
本书特色
他是广告业界一个充满激情和想象的风云人物; 他被人们称之为广告业界无人能及的 “策划之神”; 他有点石成金的魔法,花小钱办大事,使无数企业名利双收; 他历经从一个赤贫的船民之子到身价数亿的广告大师的人生传奇; 他策划的广告语一经推出即刻成为社会上广为流传的新语言: “地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏”、“男人就应该对自己狠一点”,真功夫快餐、圣象地板、红星美凯龙,中华英才网、 美的空调、长城汽车、神舟电脑…… 他就是“中国广告界领军人物”——叶茂中!
内容简介
本书是中国大陆广告界**本实战书,于1996年出版发行,一时洛阳纸贵,风靡全国。迄今为止,本书先后重印37次,对中国广告业产生了深远的影响,被誉为“广告人的必读圣经”。 书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现代企业,从广告到营销,从本体到载体,全面讲述了广告业的营销与执行之道,尽显叶氏广告的真知灼见。 此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。另有叶茂中先生从业22年来成功执行的 “361°”“真功夫”“大红鹰”“红金龙”“柒牌”“雅客v9”“赶集网”等经典广告的营销策划方案,具有极大的参考价值。
目录
关于广告
戏说广告人
三种广告人
广告人生态环境探讨
ae:你得几个“a”?
copywr i ter不copy
寻找稀有动物
关于创意
第二章 策略游戏馆
关于策划
关于策划人
关于营销策划公司
整合营销传播的四个穴道
营销诊断:在战争中学会战争
相关资料
叶茂中先生的《广告人手记》出版,这无疑是具有意义的。 市场经济的发展,商品竞争日趋激烈,企业的广告意识强化,广告业中现代广告观念确立,使许多新、老广告人日增学习渴求。因此各种广告理论书籍纷纷出版,以应广告业之需求。著书立说者中,不乏专家、学者,将其多年的广告研究以专著启蒙于人,为中国广告业健康发展作了应有的贡献。然而也有一些著书者,其本身并没有从事广告活动经历,东摘一些,西拉一点,匆匆出版以应“热门需求”。此类广告书籍虽不敢以“误人子弟”简单冠之,但却难免由于其实用性差而难以“解渴”。 现在叶先生将其多年广告实战中点点滴滴的体会汇成集于,其中涉及广告、营销、 ci设计,文字流畅,深入浅出,由事及理,见解独到,不同层面的广告从业人士及企业经营人士,均能从中得到各自的启迪与帮助,从而使广告活动更有成效。 ——陈梁《中国广告》杂志社总编
作者简介
叶茂中营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。 1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”; 2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”……
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