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图文详情
- ISBN：9787300150550
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：278
- 出版时间：2012-01-13
- 条形码：9787300150550 ; 978-7-300-15055-0
本书特色
金文姬主编的《广告学》在内容体系建构上，尽量考虑到中国学生的学习特点以及中国高等教育的教学特色。每章开头明确学习目标，安排经典案例，以引发学生思考，培养学生的学习兴趣，理论解释尽量系统、简洁，尽可能地辅以案例加以说明，每章末则集中本章基本概念，并提供一个较大型的案例，使学生在阅读中既能开阔视野，又能更好地领会理论在实践中的灵活运用。
内容简介
《通用管理系列教材?市场营销:广告学》立足中国广告业的实践，同时介绍国外广告的*新发展和理论动向。内容编排上充分考虑教学需要，全书涵盖课程基本知识点，反映其内在联系及发展规律，结构严谨，层次清晰，概念界定清晰，定义准确。每章开篇明确学习目标并用引例引发读者思考；章末安排案例分析，有助于读者深入理解本章内容。
目录
第1章 广告概述
第1节 广告概念
第2节 广告的基本特征
第3节 广告活动的构成要素
第4节 广告的类别
第5节 广告的影响和作用
第6节 广告学的基本理论
第2章 广告的起源和发展
第1节 外国广告发展简况
第2节 中国广告发展简况
第3节 外国广告发展现状
第3章 广告主体
第1节 广告主
第1节 广告概念
第2节 广告的基本特征
第3节 广告活动的构成要素
第4节 广告的类别
第5节 广告的影响和作用
第6节 广告学的基本理论
第2章 广告的起源和发展
第1节 外国广告发展简况
第2节 中国广告发展简况
第3节 外国广告发展现状
第3章 广告主体
第1节 广告主
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作者简介
金文姬，管理学博士，浙江万里学院商学院副教授。博士毕业于韩国启明大学。曾任韩国庆北外国语大学和韩国庆北专门大学的客座教授，出版多部营销著作。担任韩国DaeWon集团等多家企业的营销顾问。
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