- ISBN：9787802347427
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：339
- 出版时间：2012-03-01
- 条形码：9787802347427 ; 978-7-80234-742-7
本书特色
《现代营销学(第2版)》的价值定位：根据形势发展修订、完善内容，使内容更适应读者需要，有利于提高读者的实际应用能力。 1.根据经济环境与企业管理实践更新内容，体现了理论与实践的有机结合。 2.对篇章结构的优化调整，使整个教材的知识体系更趋完整和合理。 3.着重讲述营销的手段和策略，使读者更容易理解、掌握，更具有实操性。 4.制作了电子教案（PPT），如有需要，请向中国发展出版社免费索取。
内容简介
本教材第1版自2006年9月份出版发行以来，深受读者喜爱和认可。为了适应近几年经济环境与企业管理实践发生的新变化，本书编者根据自身在教材使用过程中的体会及读者们的反馈意见，对第1版教材做了大幅修改、补充和更新。修订后的教材在内容的新颖性、案例选取的恰当性、理论体系的合理性、语言的流畅性等方面，都比第1版教材有了明显提升。 第2版对篇章结构做了优化调整，全书由第1版的14章调整为12章，重点讲述了企业产品的渠道策略、价格策略、促销策略、服务策略等，还对市场营销环境、中间商、消费者行为等进行了较为深入的探讨。 第2版教材充分体现了营销科学的原理性、操作性和探索性．适宜作为高等院校营销学科本科生和专科生的学习教材，同时也可作为营销理论工作者及营销实践者的参考用书。
目录
1.1 营销内涵
1.2 营销参与者
1.3 营销管理
思考题
案例讨论
第2章 市场营销环境及环境分析方法
2.1 市场营销环境概述
2.2 swot分析法
2.3 bcg矩阵分析法
2.4 麦肯锡方法
2.5 利特尔方法
思考题
案例讨论
第3章 消费者行为分析
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