国际市场营销实务

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作者：王婧编

出版社：中国金融出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787504963895
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其它
页数：201
出版时间：2012-06-01
条形码：9787504963895 ; 978-7-5049-6389-5

本书特色

王婧主编的《国际市场营销实务》虚拟了一家主营个人洗护用品的公司——万皎公司，以其准备开展海外营销活动为线索，以学习情境的模式，带领学生执行各项任务。每个学习情境首先明确学习目标，包括能力目标和知识目标；然后通过给出工作任务，让学生参与到公司开展营销业务的每个环节中去，提高学习兴趣；接下来通过操作示范给出开展国际市场营销活动的思路，让学生知道相关知识在何时运用以及怎么运用；同时紧紧围绕工作任务的需求来选取理论知识，并给出2个以上典型案例作为扩展性阅读材料，拓展学生思路，拓宽学生视野；*后通过实训和思考练习，让学生参与小组活动完成各项任务，加强操作能力，增进对知识的理解。本教材既可作为大专院校教材使用，也可作为企业培训教材及参考资料和自学材料。

内容简介

　　《高职高专国际商务类“十二五”规划系列教材·国际商务类系列教材：国际市场营销实务》以培养职业能力为核心，体现工学结合、任务驱动、项目导向的教学模式，强调对学生营销能力的调练。全书共分为四篇十二个学习情境。**篇为基础分析篇，分析了国际市场营销的动因和环境。第二篇为战略分析篇，包括企业进入国际市场、制定发展战略的一系列工作。第三篇为策略组合篇，包括产品策略、定价策略、分销策略和促销策略的设计。第四篇为营销技术篇，主要针对网络营销和电话营销，引导学生开展对这两种营销方式的策划。本教材在编写过程中，以一家具体公司开展海外营销业务为线索，带领学生执行各项任务.充分体现了职业性和实践性的要求。　　《高职高专国际商务类“十二五”规划系列教材·国际商务类系列教材：国际市场营销实务》既可作为高职高专经济类、篱理类及其他相关专业的教材，也可作为高等成人教育、应用型本科院校教学用书及社会人士的参考读物。

**篇基础分析篇
学习情境一分析国际市场营销动因
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境二分析国际市场营销宏观环境
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习

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