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- ISBN：9787302286684
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：251
- 出版时间：2012-06-01
- 条形码：9787302286684 ; 978-7-302-28668-4
本书特色
《现代市场营销学(第5版21世纪营销学精品教材)》由吕一林、冯蛟主编，内容包括市场与市场营销、市场营销管理与战略规划、消费者市场与产业市场、市场调查与预测、市场细分与目标市场选择、产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略、促销策略等，适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。
内容简介
本书按照教育部市场营销教学要求编写，第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则，努力吸收、融合*新的营销研究成果，努力把握现代经济环境的新变化和新趋势，在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上，重点关注中国企业的营销实践。 本书适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。
目录
第1章 市场与市场营销
**节 市场的概念
第二节 市场营销职能
第三节 营销观念的演变
第四节 营销要素与市场营销组合
案例王老吉：营销魔方的力量
第2章 市场营销管理与战略规划
**节 企业经营战略
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销管理过程
案例吉利：战略构筑梦想
第3章 市场营销环境
**节 分析市场营销环境的目的
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
**节 市场的概念
第二节 市场营销职能
第三节 营销观念的演变
第四节 营销要素与市场营销组合
案例王老吉：营销魔方的力量
第2章 市场营销管理与战略规划
**节 企业经营战略
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销管理过程
案例吉利：战略构筑梦想
第3章 市场营销环境
**节 分析市场营销环境的目的
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
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