市场营销学学科前沿研究报告

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作者：赵占波主编

出版社：经济管理出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787509623312
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：401
出版时间：2013-07-01
条形码：9787509623312 ; 978-7-5096-2331-2

本书特色

　　市场营销学是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是建立在经济科学、行为科学、心理科学以及现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律性。市场营销学于20世纪30年代诞生于美国。20世纪50年代以后才形成现代意义上的市场营销学。我国于1978年以后真正引入该课程，30多年来，随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学的教学内容和研究问题等发生了根本性的变化，其应用领域也从赢利组织扩展到菲赢利组织，研究热点逐渐从宏观的营销战略转向微观的消费者行为，研究方法从调查法、实验法逐渐转型至营销建模以及大数据挖掘与分析。《经济管理学科前沿研究报告系列丛书：市场营销学学科前沿研究报告》的公开出版有利于推进市场营销学理论和实践的发展。

内容简介

赵占波，博士，北京大学软件与微电子学院管理技术系教师，士主要研究领域是：顾客/客户满意度，品牌战略，消费者行为、广告策略以及市场调研。*近几年以来，在顾客满意、市场调研、品牌资产评估、广告策略以及消费者行为方面做了大量研究，并先后为IDC、德国法兰克福展览公司、韩国SK集团、新华人寿、广州本田、山西移动等承担市场调研方面的项目或提供企业培训服务；在学术方面，积极开展理论方面的研究，发表了一系列实证研究方面的论文，并积累了大量丰富的有关中国企业的真实案例；此外，能够恰当地把营销、管理、战略管理、经济学等相关知识与企业实际情况结合，从而应用于课堂案例教学当中。本书分为五个部分，分别为市场营销学科2010年研究综述、市场营销学科2010年期刊论文精选、市场营销学科2010年图书精选、市场营销学科2010年大事记和人力资源管理学科2010年文献索引。其中，选取了16篇国内营销论文，21篇较为经典的英文论文；挑选具有代表性的15本中文著作和20本英文著作；收集了营销学界具有重大影响的10个会议。

**章市场营销学科2010年国内外研究综述
**节市场营销理论结构
第二节市场营销理论2010年国内外研究综述
第三节市场营销理论2010年国内外研究述评
第四节市场营销理论研究建议与展望

第二章市场营销学科2010年期刊论文精选
**节中文期刊论文精选
第二节英文期刊论文精选

第三章市场营销学科2010年出版图书精选
**节中文图书精选
第二节英文图书精选

第四章市场营销学科2010年会议综述
**节国内营销会议纪要
第二节国际营销会议纪要

第五章市场营销学科2010年文献索引
**节中文期刊索引
第二节英文期刊索引
后记

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