品牌营销

**章 品牌概念理解
　**节 品牌概念及品牌内涵
　第二节 品牌观念的历史演进
　第三节 现代营销的品牌功能
第二章 品牌营销特征
　**节 品牌效应与品牌张力
　第二节 品牌化及其品牌资源
　第三节 品牌资产与品牌管理
第三章 建构品牌关系
　**节 完整的品牌视角
　第二节 品牌的关系层级
　第三节 品牌的关系价值
第四章 品牌形象策略
　**节 品牌形象与个性
　第二节 品牌知名度与美誉度
　第三节 品牌联想与忠诚
第五章 品牌定位策略
　**节 认识品牌定位
　第二节 品牌定位过程
　第三节 品牌定位方法
第六章 品牌认同策略
　**节 品牌认同概念
　第二节 品牌认同内容
　第三节 品牌认同方法
第七章 品牌延伸策略
　**节 品牌延伸效应
　第二节 品牌延伸方法
　第三节 品牌延伸风险
第八章 品牌渠道策略
　**节 渠道营销与渠道传播
　第二节 渠道辐射与品牌驱动
　第三节 品牌延伸与渠道把控
第九章 品牌广告策略
　**节 广告的品牌传播策略
　第二节 促销广告与品牌广告
　第三节 广告的局限性及媒体的延伸
第十章 品牌促销策略
　**节 促销的概念及其方式
　第二节 忠诚度促销的运用
　第三节 品牌促销战略规划
第十一章 品牌公关策略
　**节 公共关系与品牌建设
　第二节 公共关系的传播特性
　第三节 品牌公关活动的策划
第十二章 品牌网络传播
　**节 网络营销与品牌传播
　第二节 网络广告与网络公关
　第三节 数据库对品牌的影响
第十三章 品牌整合传播
　**节 品牌的接触点管理
　第二节 可获利的品牌关系
　第三节 整合传播终极价值
　参考文献