营销心理

本书特色

来家建、王烈、徐纪敏编著的《营销心理》符合职业学院学生的实际水平，遵循职业教育适度够用的原则，理论深入浅出，案例简洁明了，阐述言简意赅、通俗易懂，既减轻了学生的学习负担，又有利于学生深入思考问题和理解学习内容。 利用图表的形式，以容纳较多的营销心理知识点，把各部分的知识点，融合在一起讲授，使本书既有相对完整的知识体系，又有显著的独创性。 紧密结合营销专业的主干课程营销基础教科书，使市场营销心理的战略、战术建立在扎实的营销基础之上。

内容简介

　　《营销心理/全国高职高专规划教材·市场营销系列》把心理学的知识与营销心理有机地融合在一起，根据职业学院学生的实际水平，运用典型案例和图表、图示对理论内容进行了概括性的阐述。书中还设计了小组课堂讨论、情境设计和社会调查、观察与思考四种不同的营销心理实训内容，以帮助学生更好地学习。 　　全书共分为九章，包括：人心是营销的终极战场，营销活动与人的感知心理，营销活动与人的表象和记忆过程，营销活动与注意力，营销活动与人的联想和想象过程，营销活动的思维与概念，营销活动与人的情感过程，营销活动与意志心理过程，顾客个性心理与购买行为。 　　《营销心理/全国高职高专规划教材·市场营销系列》可作为高等职业院校市场营销专业学生用书，也可供相关从业人员参考使用。

节选

作者简介

来家建，广州南洋职业技术学院，副教授，高级营销师。曾在江汉油田职工大学、西安海棠职业学院、山东省普润职业培训学校工作。从事市场营销的教学和实训工作，经常带领学生到企业实习；多次指导学生参加省级和国家级的营销大赛，并获得优异成绩。