市场调查与预测

**章 市场调查与预测概述
**节 市场调查与预测的含义和作用
第二节 市场调查与预测的类型
第三节 市场调查与预测的人员及机构
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
第二章 市场调查与预测前期准备
**节 市场调查预测的程序
第二节 市场调查的目标和内容
第三节 市场调查方案设计
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
第三章 市场调查的方法选择
**节 文案调查法
第二节 实地调查法
第三节 抽样调查法
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
第四章 市场调查问卷设计
**节 市场调查问卷的含义、类型与结构
第二节 问卷设计的格式
第三节 问卷的制作流程
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
第五章 市场调查组织与实施
**节 市场调查人员的组织与培训
第二节 市场调查的实施
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
第六章 市场调查资料的整理与分析
**节 市场调查资料的整理
第二节 市场调查资料分析
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
第七章 市场预测的方法选择
**节 定性预测法
第二节 时间序列预测法
第三节 回归分析预测法
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
第八章 市场调查报告的撰写
**节 市场调查报告的撰写要求
第二节 市场调查报告的撰写结构及写作技巧
第三节 市场调查报告的结果沟通
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
附录 周黑鸭市场现状报告书
主要参考文献