战略品牌管理

**章 品牌与品牌资产

**节 品牌的含义及其演变

第二节 品牌资产的含义及其结构

第三节 品牌与品牌资产的作用

第二章 品牌识别的规划与管理

**节 品牌识别的规划

第二节 品牌识别的实施

第三节 品牌识别的管理

第三章 品牌要素的选择

**节 品牌要素的选择标准

第二节 品牌要素的选择策略

第四章 品牌创建的营销策略

**节 品牌创建的产品策略

第二节 品牌创建的定价策略

第三节 品牌创建的渠道策略

第五章 品牌创建的整合营销传播

**节 品牌营销传播的基本思路

第二节 品牌营销传播工具的选择

第三节 品牌创建的整合营销传播

第六章 品牌创建的体验营销与顾客体验管理

**节 体验营销对品牌创建的影响

第二节 品牌创建的体验营销策略

第三节 品牌创建的顾客体验管理

第七章 品牌组合战略的规划与管理

**节 品牌组合战略的规划

第二节 品牌组合战略的运营与管理

第八章 品牌资产的测量与评估

**节 品牌资产测量与评估的基本目的与标准

第二节 品牌资产测量与评估的主要模式

附录驰名商标认定和保护规定

参考文献