营销定位

本书特色

李飞编著的这本《营销定位》基于《定位地图》的主要内容,又补充和完善了新的内容,体例结构也由五篇扩展为六篇,逻辑更加清晰。**篇引论,讨论营销管理框架和营销定位地图的构建;第二篇寻机,讨论营销研究的内容和方法;第三篇找位,讨论细分市场和目标顾客选择方法;第四篇选位,讨论选择定位点的方法;第五篇到位,讨论依定位进行营销组合的方法;第六篇保障,讨论依定位打造关键流程和整合重要资源。

内容简介

《营销定位》是《李飞定位研究丛书》之六,是《定位地图》一书的修订版,对营销定位理论和方法进行了新的补充和完善。具体内容包括:引论——讨论营销管理框架和营销定位地图的构建,寻机——讨论营销研究的内容和方法:找位——讨论细分市场和目标顾客选择方法,选位——讨论选择定位点的方法:到位——讨论依定位进行营销组合的方法,保障——讨论依定位打造关键流程和整合重要资源。

节选

作者简介

李飞教授,清华大学经济管理学院市场营销系教学科研系列教授、博士生导师,清华大学经济管理学院中国零售研究中心常务副主任。为享受国务院政府特殊津贴专家(1998),北京市中青年骨干教师(1999),商务部聘任的全国内贸专家(2010-),中国商业史学会副会长(2010-),(营销科学学报)专业主编(2010-2013),2009年荣获新中国成立60年影响中国流通发展与改革突出成就奖。
1983年和1988年分别获得北京商学院经济学士和经济学硕士学位,2002年获得中国人民大学商学院经济学博士学位。1991年10月至1992年10月为法国巴黎第八大学访问学者。曾经赴美国佛罗里达大学、哈佛大学、麻省理工学院,法国hec商学院、法国时尚学院和挪威管理学院学习、访问和交流。
1983年7月至2002年4月任职于北京商业管理干部学院,先后任讲师(1983年9月至1994年6月)、副教授(1994年7月至1999年6月)和教授(1999年7月至2002年4月),并兼任学院
李飞教授,清华大学经济管理学院市场营销系教学科研系列教授、博士生导师,清华大学经济管理学院中国零售研究中心常务副主任。为享受国务院政府特殊津贴专家(1998),北京市中青年骨干教师(1999),商务部聘任的全国内贸专家(2010-),中国商业史学会副会长(2010-),(营销科学学报)专业主编(2010-2013),2009年荣获新中国成立60年影响中国流通发展与改革突出成就奖。
1983年和1988年分别获得北京商学院经济学士和经济学硕士学位,2002年获得中国人民大学商学院经济学博士学位。1991年10月至1992年10月为法国巴黎第八大学访问学者。曾经赴美国佛罗里达大学、哈佛大学、麻省理工学院,法国hec商学院、法国时尚学院和挪威管理学院学习、访问和交流。
1983年7月至2002年4月任职于北京商业管理干部学院,先后任讲师(1983年9月至1994年6月)、副教授(1994年7月至1999年6月)和教授(1999年7月至2002年4月),并兼任学院学位委员会副主任。2002年5月至今为清华大学经济管理学院营销学副教授(2002年至2006年12月)、教授(2006年12月至今)和教学科研系列教授(2009年12月至今)。
主要研究领域为营销定位、零售战略、中国营销理论等,偏好应用案例方法进行中国情境下的质性研究。创建了营销定位的钻石模型和营销定位地图,著述有《李飞定位研究丛书》(已出版5本),《定位地图》、《定位案例》、《定位故事》、《奢侈品营销》、《营销教学案例》和《营销定位》。在国内一流学术期刊《管理世界》、《中国工业经济》、《科学学研究》、《中国软科学》;《中国管理科学》、《南开管理评论》、《营销科学学报》和英文期刊journal of marketing channels(abi)、international journal of market research(ssci)和public relations review(ssci)上发表论文60余篇(80%以上为**作者)。2篇案例入选哈佛商学院案例库(合编,案例号:n9-308-026,2007-07-31;n9-308-025,2007-06-11)。此外,李飞教授参与了二十余项科学研究,包括国家社会科学基金项目、国家自然科学基金重点项目、国家“九五”科技攻关项目、联合国粮农组织项目、商务部项目等。
1996年《零售王:现代百货商店计划及设计》一书获得中国大学出版社协会优秀出版物奖,与他人合作的科研成果《百货商店定位管理》和《中国零售顾客满意度研究)分别于2003年和2010年获得全国商业科学技术进步二等奖。在《管理世界》发表3篇案例研究论文并分别获得2008年、2009年、2011年中国企业管理案例论坛*佳论文奖。主编《中国零售研究前沿系列丛书》,荣获新中国成立60年影响中国流通业发展的10本著作之一。

显示全部信息