包邮现代营销心理学-(第二版)

**章 营销心理学导论
 【引例】
 **节 源远流长——营销心理学的发展概述
 第二节 有限理性——营销心理学的理论基石
 第三节 营销心理学的研究框架与方法
 第三节 情境案例
第二章 消费需要与市场定位
 【引例】
 **节 消费需要与动机的理论概述
 第二节 市场定位的需要心理与行为 
 第三节 情境案例
第三章 消费认知与顾客满意
 【引例】
 **节 消费认知的理论概述
 第二节 顾客满意的认知心理与行为
 第三节 情境案例
第四章 消费态度与维系顾客
 【引例】
 **节 消费态度的理论概述
 第二节 维系顾客的态度心理与行为 12l
 第三节 情境案例
 第五章 消费人格与品牌形象
 【引例】
 **节 消费人格的理论概述
 第二节 品牌形象的人格心理与行为
 第三节 情境案例
第六章 消费学习与广告促销
 【引例】
 **节 广告原理概述
 第二节 广告促销的学习心理与行为
 第三节 情境案例
第七章 消费决策与购买行为
 【引例】
 **节 消费决策的理论概述
 第二节 消费者的决策心理与行为
 第三节 情境案例
第八章 消费文化与营销传播
 【引例】
 **节 消费文化的理论概述
 第二节 消费文化视角的整合营销传播
 第三节 情境案例
参考文献