城市新媒体营销

**章 新媒体引发的城市营销新格局
**节 举起手来，我们被包围了
（一）被新媒体包围的我们
（二）举起手来，不要抵抗
第二节 城市营销新格局
（一）城市营销新“四化
（二）城市营销的两种走向
第三节 不设防的城市新媒体营销
（一）营销不设防
（二）新游戏，新规则
第二章 城市营销新策略架构
**节 策略架构1：城市品牌金字塔
（一）城市品牌金字塔原理
（二）品牌金字塔看城市塑造
（三）品牌金字塔与城市塑造途径
第二节 策略架构2：传播顶层设计
（一）城市swot分析
（二）城市传播定位
（三）城市传播战略
第三节 策略架构3：多点复合策略
（一）什么是多点复合策略
（二）为什么要多点复合策略
（三）城市多点复合策略的案例
第三章 城市营销新内容模式
**节 城市主题传播战略
（一）主题传播战略概述
（二）主题传播战略路径
（三）主题传播战略实例
第二节 城市事件营销
（一）城市事件营销是种病
（二）事件营销的b-box策略
（三）城市事件营销的“势”论
（四）城市事件营销的“井中五法”
第三节 城市跨平台营销
（一）跨平台傍大款
（二）曾经的跨平台营销模式
（三）娱乐化的跨平台营销模式
（四）跨平台模式总结
第四章 城市营销新平台运作模式
**节 城市新媒体整合传播
（一）整合不等于组合
（二）城市整合营销怎么做
（三）城市基础整合传播
第二节 海外新媒体运作
（一）全球化：真正意义的地球村
（二）他们，走在了时代的前列
（三）城市海外新媒体营销的游戏规则