消费心理学-(第二版)

**章 消费心理学导论导入案例**节 消费心理学概述第二节 消费心理学的研究对象和内容第三节 消费心理学的研究方法和意义本章 重点内容网络图知识练习与思考能力培养与训练成功营销人书架第二章 消费者的心理活动过程导入案例**节 消费者的认识过程第二节 消费者的情感过程第三节 消费者的意志过程本章 重点内容网络图知识练习与思考能力培养与训练成功营销人书架第三章 消费者的个性心理特征导入案例**节 个性概述第二节 消费者的气质与购买行为第三节 消费者的性格与购买行为第四节 消费者的能力与购买行为本章 重点内容网络图知识练习与思考能力培养与训练成功营销人书架第四章 消费者购买过程的心理活动导入案例**节 消费者需求理论第二节 消费者购买决策第三节 消费者的购买行为本章 重点内容网络图知识练习与思考能力培养与训练成功营销人书架第五章 消费者群体与消费心理导入案例**节 消费者群体概述第二节 不同消费者群体的消费心理本章 重点内容网络图知识练习与思考能力培养与训练成功营销人书架第六章 商品名称、品牌、包装、开发与消费心理导入案例**节 商品名称与消费心理第二节 品牌与消费心理第三节 包装与消费心理第四节 商品开发与消费心理本章 重点内容网络图知识练习与思考