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图文详情
- ISBN：9787307145962
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：456
- 出版时间：2014-12-01
- 条形码：9787307145962 ; 978-7-307-14596-2
本书特色
本书涉及市场营销的各相关方面，共十四章，包括市场营销概念、买方行为、市场营销环境、市场研究、品牌化、定价、促销、广告、市场营销计划、全球市场营销、数字营销和社交媒体等。
内容简介
王兴军编著的《现代营销学》是“国际商务系列教材”中的一本。涉及市场营销的各相关方面，共十四章，包括市场营销概念、买方行为、市场营销环境、市场研究、品牌化、定价、促销、广告、市场营销计划、全球市场营销、数字营销和社交媒体等。
目录
Chapter 1 Get to Know MarketingChapter 2 Buyer and Buyer BehaviourChapter 3 Marketing EnvironmentChapter 4 Segmentation， Targeting and PositioningChapter 5 Marketing ResearchChapter 6 Product， Branding and PackagingChapter 7 PricingChapter 8 Distribution ChannelsChapter 9 Promotion and IMCChapter 10 Advertising & Public RelationsChapter 11 Personal Selling & Sales PromotionChapter 12 Strategic Marketing PlanningChapter 13 Global MarketingChapter 14 Digital Marketing and Social MediaReferencesSource of FiguresSource of Tables
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