- ISBN:9787514154603
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:142
- 出版时间:2015-03-01
- 条形码:9787514154603 ; 978-7-5141-5460-3
本书特色
本书基于享乐品和实用品选择理论、消费者连续决策理论、消费者选择理论以及思维定式理论,在对享乐品和实用品的前人研究成果进行细致回顾的基础上,建立了一个享乐品和实用品购买影响后续购买行为的研究框架,并采用7个实验进行了实证研究:实验1和实验2研究了享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别;实验3和实验4研究了这两类产品对后续购买行为影响差异的内在机制;实验5,实验6和实验7则研究了这两类产品对后续选择偏好的影响差异及其调节变量。
内容简介
本书基于享乐品和实用品选择理论、消费者连续决策理论、消费者选择理论以及思维定式理论,在对享乐品和实用品的前人研究成果进行细致回顾的基础上,建立了一个享乐品和实用品购买影响后续购买行为的研究框架,并采用7个实验进行了实证研究:实验1和实验2研究了享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别;实验3和实验4研究了这两类产品对后续购买行为影响差异的内在机制;实验5,实验6和实验7则研究了这两类产品对后续选择偏好的影响差异及其调节变量。
目录
**章 引言
一、研究背景l
二、研究问题提出
三、研究内容及组织
第二章 文献综述
一、享乐性与实用性产品的定义
二、享乐性和实用性产品的研究现状
三、享乐品和实用品研究及有害品和有益品研究的关系
四、连续选择行为理论基础
第三章 研究框架的理论基础
一、消费者选择理论
二、思维定式理论
三、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的研究框架
第四章 假设开发
一、享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别
二、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的内在机制
三、享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异
四、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的调节因素
五、理论总结与实证研究安排
第五章 享乐品和实用品对后续购买可能性的影响研究
一、实验一:享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实地研究
二、前次购买产品预测试
三、实验二:享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实验室研究
第六章 享乐品和实用品对后续购买行为影响
差异的内在机制一
一、实验三:外部驱动考虑决策理由
二、实验四:享乐品和实用品购买对思维定式的影响
第七章 享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异及其调节因素
一、实验五:享乐品和实用品购买对折中效应的影响
二、实验六:享乐品和实用品购买对吸引效应的影响和金钱来源的调节作用
三、实验七:享乐集上的选择和付钱的痛苦的调节作用
第八章 结论
一、主要结论
二、理论贡献与创新点
三、管理意义
四、研究局限及未来研究方向ll
附录a驱动产品预测试示例ll
附录b回忆任务问卷示例
作者简介
姚卿(1983-),女,汉族,吉林省吉林市人,2012年获清华大学管理学博士学位,美国耶鲁大学管理学院访问学者。现任北京科技大学东凌经济管理学院工商管理系讲师。研究方向为消费者行为学、品牌管理等。
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