市场营销理论与技能训练-第二版

单元一认识市场，认识营销
任务一理解市场营销的核心概念
任务二把握正确的企业经营理念
任务三了解市场营销各类组合
技能训练
【课外练习】
单元二寻找未来的金矿--营销环境分析
任务一营销环境的系统认识
任务二市场营销微观环境
任务三市场营销宏观环境
任务四掌握营销环境的分析方法
技能训练
【课外练习】
单元三认识你的"上帝"--消费者行为分析
任务一消费者需要与购买动机分析
任务二消费行为分析
技能训练
【课外练习】
单元四战略决定成败--目标市场营销模式
任务一市场细分
任务二目标市场选择
任务三市场定位
技能训练
【课外练习】
单元五产品策略
任务一产品与产品组合决策
任务二产品生命周期决策
任务三新产品开发决策
任务四产品的品牌与包装决策
任务五服务与产品支持服务决策
技能训练
【课外练习】
单元六一把双刃剑--价格策略
任务一掌握定价理论
任务二价格影响因素分析
任务三定价的基本方法
任务四价格策略制定
任务五价格变动应对
技能训练
【课外练习】
单元七市场营销渠道为王--渠道策略
任务一分销渠道的概念、结构和模式
任务二分销渠道的设计与选择
任务三分销渠道的管理
技能训练
【课外练习】
单元八有效沟通创造价值--促销策略
任务一认识市场传播
任务二设计促销组合
任务三人员推销技巧
任务四广告策略制订
任务五公共关系策略制订
任务六营业推广策略制订
技能训练
【课外练习】
单元九网络营销带来新的契机
任务一认识网络营销
任务二掌握网络营销的基本工具
技能训练
【课外练习】
单元十有效保证营销结果--市场营销活动管理
任务一制订市场营销计划
任务二营销组织设计
任务三营销执行与营销控制
技能训练
【课外练习】
参考文献