包邮大众传播学研究方法导论-第二版

**部分 大众传播研究的原理与过程 
**章 导 论 
**节 为什么要学习研究方法 
第二节 大众传播研究的历史发展 
第三节 大众传播研究中的困难 
第四节 思辨研究、规范研究和实证研究 
第五节 理论研究和应用研究 
第六节 全书结构 
第二章 研究的基础 
**节 科学及其相关概念 
第二节 科学的发展逻辑 
第三节 理论及其相关概念 
第三章 研究的过程 
**节 研究的过程 
第二节 量化与质化研究方法 
第四章 测 量 
**节 测量的级别 
第二节 指数和量表 
第三节 测量的信度和效度 
第五章 抽 样 
**节 抽样的基本概念 
第二节 非概率抽样 
第三节 概率抽样 
第二部分 量化研究方法与大众传播研究 
第六章 调查法 
**节 大众传播研究里调查法的应用 
第二节 调查法的特点和类型 
第三节 问卷设计 
第四节 调查的步骤和误差 
第七章 实验法 
**节 大众传播研究里实验法的应用 
第二节 实验法的特点和类型 
第三节 实验设计 
第四节 实验法的实施 
第八章 内容分析法 
**节 内容分析法在大众传播研究中的应用 
第二节 内容分析法的特点 
第三节 内容分析法的过程 
第九章 分析和解释量化数据 
**节 整理和录入数据 
第二节 单变量统计分析 
第三节 双变量统计分析 
第四节 多变量统计分析 
第三部分 质化研究方法与大众传播研究 
第十章 质化田野研究 
**节 质化田野研究在大众传播研究中的应用 
第二节 质化田野研究的传统 
第三节 质化田野研究的过程和特征 
第四节 访谈与观察 
第十一章 文本分析法 
**节 文本分析法在大众传播研究中的应用 
第二节 文本分析法的特点 
第三节 符号学 
第四节 精神分析 
第五节 框架分析（frame analysis） 
第六节 话语分析（discourse analysis） 
第十二章 整理和分析质化研究资料 
**节 质化研究资料的分析思路和特点 
第二节 整理质化研究资料 
第三节 分析质化研究资料 
第四部分 大众传播研究的其他问题 
第十三章 现存资料分析 
**节 文献资料研究 
第二节 二手资料分析 
第三节 历史研究 
第十四章 研究报告的写作 
**节 研究报告 
第二节 研究计划书