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4分

包邮营销调研

1星价 ¥21.9 (4.0折)

2星价￥21.9 定价￥55.0

作者：[美]萨德曼

出版社：华夏出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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商品评论（1条）

app***（二星用户）

这本书还还不错~~

真本书的内容很棒很全，不过书有些旧了，也有些折了~ 看上去感觉不是很好，不过内容是很喜欢，很有用处的，推荐一下~！

2012-10-09 21:37:46

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图文详情

ISBN：7508031962
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：大16开
页数：553
出版时间：2004-01-01
条形码：9787508031965 ; 978-7-5080-3196-5

本书特色

本书的实用内容越多，在课堂以外它的用处也就越大，或者说它不仅可以在课堂内使用，而且还可以作为课程结束后的参考资料。如果学生能够了解理论的实际应用，则能更好地理解理论。教师的教学可以在一个更高的水平上进行，如果学生能够很好的理解材料，讨论则会更有趣味性。

内容简介

本书是按照营销调研项目的全过程来安排内容的，从初期确定研究问题到*终调研报告的演示汇报。人们学习营销调研有各种各样的理由。你可能把营销调研作为了职业，如果是这样的话，尽管这本书不能代替实际经验，但它将为你的职业打下了一个坚实的基础。你更有可能准备从事营销管理，如果是这样的话，本书能教你营销调研能为你做什么，以及如何有效地使用它们。本书不仅现在对你有所帮助，而且将来对你来说也是一种有用的资源

**部分营销调研概述
第1章营销调研介绍
第2章营销信息系统
第3章管理营销调研
第4章数据来源综述
第5章回答常见的调研问题的典型方法
第二部分营销调研数据来源
第6章二手数据和辛迪加数据
第7章进行调查
第8章进行专题小组讨论和深度访谈
第9章实验
第三部分原始数据收集工具
第10章提问题
第11章设计调查问卷
第12章调查问卷工作室：评估调查问卷
第13章抽样
第14章决定样本规模和提高样本有效性
第四部分数据分析
第15章准备分析数据
第16章单元数据分析
第17章二元数据分析
第18章因变量的多元分析
第19章多元分组程序
第五部分调研管理中的问题
第20章沟通调研结果
第21章国际营销调研
第22章营销调研中的道德问题
第23章营销调研中的*新问题
附录A
随机数字表
附录B：t的临界值
附录C：x平方的临界值
附录D：F的临界值
词汇表

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