现代广告学-(第六版)

**篇广告学基础
第1章广告导论
第1节广告学的研究对象与内容
第2节广告的特征
第3节广告的分类
第4节广告与营销
第5节广告的作用与功能
第2章广告发展史
第1节中国广告的演进和发展
第2节国外广告的演进和发展

第二篇广告计划与战略
第3章广告的宏观管理
第1节广告宏观管理的特点
第2节广告宏观管理的作用
第3节广告的法律管理
第4节消费者组织对广告的监督
第4章广告的科学管理
第1节广告科学管理概述
第2节广告目标
第3节广告策划
第4节广告计划
第5节广告的组织与实施
第5章广告发挥作用的原理
第1节广告效果与广告心理学
第2节广告效果与广告表现
第3节广告效果与信息构成
第4节广告效果与媒体传播
第5节现代广告面临的挑战
第6章广告主题
第1节广告主题的演进
第2节广告主题所要解决的问题
第3节产品差异与广告主题确定
第4节企业形象与广告主题确定
第5节定性研究与广告主题确定
第7章品牌定位策略
第1节定位理论基本内容
第2节领导者品牌概述
第3节品牌定位原则
第4节定位策略与广告主题确定

第三篇广告执行
第8章广告艺术与广告创意
第1节现代广告艺术概论
第2节广告创意的界定
第3节广告创作中的几个基本问题
第4节艺术构成理论在广告中的运用
第5节广告创意的创作方法
第9章广告表现
第1节广告表现的一般特征
第2节广告表现的基本原理
第3节广告表现的内容构成与表现手法
第4节传统电波广告的表现形式
第5节不同产品的广告表现形式
第10章cis企业识别系统
第1节cis的主要内容
第2节cis的实施步骤
第3节视觉识别设计
第11章广告媒体策略
第1节广告媒体概述
第2节广告媒体研究
第3节广告媒体种类
第4节广告媒体策划

第四篇广告调研与效果评估
第12章现代广告调研
第1节广告调研的特点
第2节广告调研的内容
第3节广告调查的程序
第4节定量研究方法
第13章广告效果测量
第1节广告效果概述
第2节广告效果测量的原理
第3节广告效果测量的方法
第4节广告效果测量的技术

第五篇其他专题
第14章广告公司的经营管理
第1节现代广告公司的特点
第2节广告公司的经营机制
第3节广告公司的经营管理
第4节广告人才的培养
第15章互联网广告
第1节网络广告媒体概述
第2节互联网广告的分类
第3节互联网广告媒体的局限性
第16章广告与整合营销沟通
第1节整合营销沟通理论概述
第2节整合营销传播组合
附录1中华人民共和国广告法
附录2现代广告学常用词汇