包邮时尚与奢侈品企业管理

**部分  时尚与奢侈品的定义1时尚的定义 / 0021.1时尚是什么 / 0021.2时尚周期 / 0041.3“快时尚”的兴起 / 0071.4时尚流水线 / 0082奢侈品的定义 / 0142.1奢侈品是什么 / 0142.2传统奢侈品与新兴奢侈品 / 0172.3奢侈品牌的定义 / 0192.4时尚与奢侈品 / 021第二部分  国家模型3国家模型 / 0263.1关于国家品牌 / 0263.2法国模式：从高级定制服装到奢侈品企业集团 / 0283.3美国模式：从工作服到垂直一体化连锁企业 / 0343.4意大利模式：从设计师到垂直整合 / 0403.5亚洲模式：从外包到整合型生产网络和垂直型零售商 / 0494时尚与奢侈品牌的印度战略 / 0544.1印度简介 / 0544.2印度的奢侈品消费 / 0574.3奢侈品牌在印度的品牌建设 / 0635时尚与奢侈品牌的中国战略 / 0695.1中国奢侈品消费 / 0695.2奢侈品牌在中国的品牌建设 / 0725.3当代中国时尚 / 0785.4时尚与奢侈品企业的知识产权保护——以中国市场为例 / 089第三部分   行业细分、商业模式与消费驱动因素6行业细分 / 1126.1关于行业细分 / 1126.2时装行业的行业细分 / 1136.3时装细分行业概述 / 1156.4奢侈品行业的行业细分 / 1216.5平价奢侈品 / 1257商业模式 / 1297.1关于商业模式 / 1297.2时装设计师品牌企业商业模式 / 1307.3奢侈品企业商业模式 / 1327.4优质品牌企业商业模式 / 1337.5快时尚零售企业商业模式 / 1367.6企业集团战略是否行之有效/ 1388消费者细分 / 1428.1关于消费者细分 / 1428.2描述性细分 / 1438.3消费行为细分 / 1468.4奢侈品消费的主要驱动力 / 1498.5顾客导向型文化 / 152第四部分   品牌管理9品牌化与品牌定位 / 1569.1品牌是什么 / 1569.2品牌识别模型 / 16010品牌传承和品牌故事 / 16410.1什么是品牌传承 / 16410.2运用品牌传承的经典案例 / 16711风格识别和产品开发流程 / 17011.1品牌供给的定义 / 17011.2风格识别的概念 / 17111.3季节性产品系列结构 / 17611.4谁制定了时尚趋势 / 18212零售识别和分销流程 / 18912.1“订货式生产”时尚与“库存式生产”时尚 / 18912.2销售流程 / 19112.3时尚与奢侈品行业的零售结构 / 19312.4分销和零售流程 / 19712.5零售识别 / 20412.6客户关系管理 / 20713形象识别和传播流程 / 21013.1形象识别 / 21013.2产品、品牌和企业识别传播 / 21313.3整合传播方案 / 21413.4传播体系 / 21413.5公关的角色演变 / 21713.6新的传播现象 / 22014品牌延伸与品牌授权管理 / 22314.1为什么要进行品牌延伸 / 22314.2时尚与奢侈品牌的品牌延伸 / 22414.3成功延伸策略 / 22514.4授权许可在品牌延伸中的作用 / 230