影视广告设计

**章　影视广告导论　1

**节　影视广告的基本概念　2

一、影视广告概述　2

二、影视广告的定义和特点　4

三、影视广告的分类　5

第二节　影视广告的诞生与发展　9

一、电影的诞生　9

二、电视和电视广告的出现　11

第三节　我国影视广告的发展历程　12

一、诞生之初的中国影视广告　12

二、　20 世纪80 年代中期至90 年代初期——中国影视广告的发展期　15

三、　20 世纪90 年代初至20 世纪末——中国广告的成熟期　18

四、　21 世纪以后中国影视广告的发展和展望　19

第二章　影视广告的前期管理流程　22

**节　广告策略　23

第二节　创意简报　23

第三节　创意部人员的构成和分工　27

第四节　广告脚本　27

第五节　故事板　28

一、故事板的作用　28

二、故事板的种类　29

三、故事板的表现内容　30

四、故事板的格式　30

五、故事板的绘制要求　30

第六节　创意提案　32

第七节　广告预算　33

一、广告预算的制定　33

二、广告制作成本　35

第三章　影视广告创意　43

**节　什么是创意　44

第二节　广告创意的原则　44

一、创造性　44

二、科学性　45

三、直观性　48

四、简洁性　49

五、冲击力　49

第三节　广告创意过程　50

第四节　广告创意的思维方法　51

一、垂直思维法　51

二、水平思维法　51

三、逆向思维法　52

四、脑力激荡法　53

第五节　广告创意的表现手法　54

一、幽默　54

二、恐惧　59

三、温情　63

四、悬念　68

五、出人意料　73

六、真实　75

七、夸张　81

八、比较　83

九、比喻象征　86

十、排比　89

十一、视觉冲击　90

十二、名人　93

十三、系列　97

十四、3b　111

十五、性诉求　115

十六、意识形态　117

十七、元素　119

第四章　影视广告的画面表现　122

**节　景别　123

一、景别的概念　123

二、景别的划分依据　123

三、景别的作用　126

四、景别的综合运用　134

第二节　构图　136

一、构图的概念　136

二、构图的基本要素　136

三、如何使构图富有美感　140

四、构图的形式　142

第三节