会展策划理论与实务

**章 会展策划概述 **节 概念体系 一、会展 二、策划 三、会展策划 第二节 研究对象 第三节 学科基础 一、产业经济学 二、市场营销学 三、管理学 思考与展望第二章 会展策划思想 **节 需求多样化 一、需求发展演变 二、会展市场需求 三、会展市场需求特点 第二节 项目无限化 一、产品市场的多元化发展 二、产业链的静态结构延伸 三、产业的动态发展 第三节 市场共享化 一、自身内部市场共享 二、自身市场与其他市场共享 三、参展商市场与观众市场共享 第四节 利益一体化 一、价值链的重组 二、平台生态圈的构建 三、关系网的增值 第五节 产业无边界 一、会展核心系统 二、会展支持系统 三、会展介入系统 第六节 “跳出”系统外 一、“跳出”项目研究项目 二、“跳出”会展研究会展 三、“跳出”区域研究区域 思考与展望第三章 会展策划的技术路线与流程 **节 技术路线图 一、条件分析 二、趋势分析 三、主题确定 四、方案策划 第二节 技术路线图特征 一、概括性 二、系统性 三、前瞻性 第三节 会展策划后续管理 一、会展可行性分析 二、会展实施的管理 三、会展评估分析 思考与展望第四章 会展发展条件分析 **节 产业条件分析 一、产业现状分析 二、产业特点分析 三、产业链条分析……第五章 会展定位与主题策划第六章 会展策划内容体系第七章 会展品牌策划第八章 会展招展招商及活动策划第九章 会展营销与宣传推广第十章 现场服务和应急管理第十一章 会展客户关系管理第十二章 会展评估及展后服务参考文献后记