新媒体营销圣经:引诱,引诱,引诱,出击！

推荐序 / ⅰ 前言 新媒体颠覆旧平台 / 1电视、电子邮件、网络横幅广告等旧平台的影响力正在逐渐减弱，你应该开始好好学习一下如何善用新媒体达成商业目标。把更多的时间、金钱和精力放在用户真正在使用的平台，而不是死守着旧平台，还幻想用户会专程来看你的广告。 **回合 为新媒体平台准备一个故事 / 11好的营销故事会创造场景，引诱用户乖乖埋单。如果故事的营销力度不足，就像把马儿带到水边，却无法让马儿喝水。在新媒体上，要讲一个能让马儿喝水的故事，就需要依照平台特性，发布为平台定制化的内容。 第二回合 内容与故事所扮演的角色 / 31许多公司不断发文，希望自己看起来很真诚，有亲和力。但如果发文平庸又缺乏创意，就只能凸显自己的能力不足。为了发文而发文是没有意义的，语调平淡的发文多半会被自动忽略，唯有突出的发文才能在一片喧嚣的环境中成功营销。让发文脱颖而出的秘诀有六点，快来看！ 第三回合 在facebook说精彩的故事 / 49facebook有什么好说的，大家都知道这个平台，清楚它到底是什么。facebook是世界上*大的新媒体网站，像电视一样，它彻底改造了文化。几乎所有的营销人员都自认了解facebook，但实际上，他们显然都没有抓住重点。 第四回合 在twitter上倾听 / 123twitter是网络上*大的鸡尾酒派对，是所有平台中参与感和新媒体管理优势*大的地方。在这个平台上，认真倾听的人，就能创造庞大的利益。 第五回合 在pinterest上装饰新故事 / 167pinterest让用户能轻易地把在网上收集的资料和想法集中在虚拟布告栏上。它拥有4800万用户，只比twitter少1%，而且女性占比为68%。在这些女性用户中，超过一半人是“妈妈”，因此，除非你卖的东西是100万年都不会有女性替自己购买或买给别人的话，否则还没开始用pinterest的你就是蠢蛋！ 第六回合 在instagram上创造惊人的艺术 / 189instagram也是以视觉有效果为中心的新媒体，它有超过1亿的用户，而且几乎每一秒都会增加一名新用户。通过instagram，你可以用很低的成本接触很多很多人。切记：用户去哪里，营销人员就应该跟到哪里。 第七回合 让图片在tumblr上动起来 / 207tumblr和facebook、twitter并不相同，它不是通过你认识的人建立关联，在tumblr上，用户依照“兴趣”建立联系，你只要端出一盘秀色可餐的食物，人群自然会找到你。而且在tumblr上，你可以推送在其他新媒体上无法张贴的gif动画。 第八回合 其他充满机会的新兴媒体网站 / 231即时分享已经成为21世纪生活中不能分割的一部分，因此，除了上述平台之外，我们还应该抢先在还未完全成熟的新媒体上布局，这些网站包括：linkedin、google 、vine和snapchat。 第九回合 新媒体的致胜“金三角” / 239内容很重要，场景是王道，再加上努力，三者结合，就构成了在新媒体中胜出的“金三角”。没有密集、持久、全神贯注、每周七天、每天24小时的努力，就算是把*好的微故事放在*恰当的情境中，也会被无情地摔倒在地。 第十回合 所有公司本身就是媒体公司 / 245随着品牌不断把过去发布内容的传统渠道向外拓展，公司发现他们可以直接拥有媒体，甚至直接把自己变成新媒体公司。在营销的世界里，一般公司和媒体之间不再相隔遥远。品牌即将成为媒体世界的主角！ 第十一回合 结论 / 249本书剖析了当今全球*受欢迎、*有趣的平台，让大家看到它们的基本组成：文字、图像、语调和关联力。营销人员只要认真搞懂这些平台的细节和微妙之处，便能攻无不克。 第十二回合 赢得营销 / 253身为“现代说书人”，营销人员的工作就是随着市场的实际情况不断调整。迅速开辟新平台的优势一再被证实，希望你也能加入先锋部队，在新媒体的拳击场上，打出自己的一片天。我喜欢赢，希望你也是！