国际市场营销-(双语版)

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作者：陈秀梅,吴含,冯克江主编

出版社：人民邮电出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787115420992
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：208
出版时间：2016-07-01
条形码：9787115420992 ; 978-7-115-42099-2

本书特色

本书以培养读者国际市场营销的职业能力为核心，以整个国际营销过程为逻辑主线，以英语为主要的语言工具，内容涵盖国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、营销调研、市场细分及营销组合策略制定等内容。全书以虚拟公司为切入点，共设10章。每章由学习目标、学习术语、导入案例、知识讲解、本章小结、课后练习、项目实训7部分组成，采用“教、学、做、考”一体化教学模式。通过学习，读者可以掌握国际市场营销基本的理论和方法，并能运用所学知识分析问题、解决问题。本书可作为高等院校商务英语、国际贸易、国际商务、国际金融等经管专业的教学用书，也可供相关从业者学习和参考。

内容简介

1. 双语教材，中英对照，好教易学；2. 结合大量真实、鲜活的案例和实践项目训练，实用性很强；3. 不仅注重学生专业营销知识和能力等基本技能的训练，也能同时提高学生的英语综合运用能力，体现双语课程的优越性。4. 作者毕业专业是国际策略与经济学，留学英国，具有丰富的教学经验。已发表论文共7篇，主持课题2项，参与课题1项，参与《国际市场营销实务》省精品资源共享课建设1门，参与《进出口业务谈判》市级精品课建设1门，主持《国际市场营销（双语）》校级精品资源共享课1门。

目录chapter　1 understanding of the international marketing　1第1章　认识国际市场营销　1learning　objective学习目标　1learning　key terms学习术语　1leadin：case　discussion导入:案例讨论　311　what is marketing　311　什么是市场营销　312　brief introduction to the international marketing　1512　国际市场营销概述　15summary本章小结　19exercises课后练习　20project　practice项目实训　21chapter　2 analysis of the international marketing environment　23第2章　国际市场营销环境分析　23learning　objective学习目标　23learning　key terms学习术语　23leadin：case　discussion导入:案例讨论　2421　introduction to the international marketing environment　2421　国际市场营销环境概述　2422　macroenvironment analysis　2922　宏观环境分析　2923　microenvironment analysis　3823　微观环境分析　38summary本章小结　41exercises课后练习　41project　practice项目实训　43chapter　3 marketing research　44第3章　市场营销调研　44learning　objective学习目标　44learning　key terms学习术语　44leadin：case　discussion导入:案例讨论　4531　introduction to marketing research　4631　市场营销调研概述　4632　methods of marketing research　4932　市场营销调研方

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