互联网金融营销原理与实践

第1章 “互联网 ”与互联网金融营销 ……………………………………………1 1.1 “互联网 ”与互联网金融 …………………………………………………1 1.2 互联网金融的基本概念 ………………………………………………………8 1.3 互联网金融营销的内容与特征 ……………………………………………15第2章 大数据与互联网金融环境 ……………………………………………………24 2.1 大数据是互联网金融的根本保障 …………………………………………24 2.2 网络技术的日新月异推动了互联网金融 …………………………………33 2.3 消费观念及行为的变革拉动了互联网金融 ………………………………37 2.4 传统金融产品供给不足倒逼了互联网金融 ………………………………42 2.5 政策法规的适时调整，宽容、支持与引导了互联网金融 ………………45第3章 互联网金融的stp战略 ……………………………………………………53 3.1 互联网金融市场细分 ………………………………………………………53 3.2 互联网金融市场选择 ………………………………………………………56 3.3 互联网金融市场定位 ………………………………………………………65第4章 互联网金融品牌塑造与保护 ………………………………………………76 4.1 品牌与品牌资产 ……………………………………………………………76 4.2 互联网金融品牌设计、组合与扩展 ………………………………………82 4.3 互联网金融商标注册与品牌保护 …………………………………………93第5章 生态圈与互联网金融创新 …………………………………………………101 5.1 互联网金融的性质与种类 ………………………………………………101 5.2 互联网金融产品创新 ……………………………………………………106 5.3 产品组合与互联网金融生态圈 ……………………………………………117第6章 互联网金融定价策略 ………………………………………………………133 6.1 定价的依据及其整合营销意义 ……………………………………………133 6.2 产品定价的基本方法 ………………………………………………………137 6.3 互联网金融之价格策略 ………………………………………………………143第7章 互联网金融分销与渠道策略 ………………………………………………156 7.1 分销及分销渠道 ………………………………………………………………156 7.2 互联网金融自营网络通路与垂直分销系统 …………………………………162 7.3 互联网金融间接渠道与水平分销系统 ………………………………………176第8章 互联网金融传播与促销 ……………………………………………………195 8.1 促销与整合营销传播 …………………………………………………………195 8.2 互联网金融之广告传播 ………………………………………………………204 8.3 互联网金融之公关传播 ………………………………………………………220 8.4 互联网金融之销售促进 ………………………………………………………226第9章 银行与保险的互联网营销 ………………………………………………… 237 9.1 互联网企业的金融营销倒逼银行互联网化 …………………………………237 9.2 手机银行与直销银行 …………………………………………………………242 9.3 跨界营销，合作共赢 …………………………………………………………251 9.4 互联网保险 ……………………………………………………………………268第10章 互联网金融的社会责任营销 ……………………………………………281 10.1 企业承担社会责任的必然性与必