包邮市场调查与分析---项目、任务与案例

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作者：郑聪玲

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 高职高专教材 > 财经类

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图文详情

ISBN：9787300183220
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：128开
页数：268
出版时间：2016-01-01
条形码：9787300183220 ; 978-7-300-18322-0

本书特色

《市场调查与分析-项目、任务与案例》是市场营销专业的专业核心课程。其主要内容包括：市场调研方案设计、市场调研问卷设计、抽样方案设计、实地市场调研、市场调研数据的整理与分析、市场调研报告的撰写等。本课程的定位是：在学生学习了市场营销学等基础课程之后，通过本课程的开设，使学生具备发现营销管理问题与机会的能力与素养，为准确制订营销目标，成功进行市场定位，营销策划和销售执行提供可靠依据。

内容简介

《市场调查与分析--项目任务与案例(21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列》是“十二五”职业教育国家规划教材。本书以职业教育项目课程理论为指导，按工作过程的要求设计和组织内容；以项目为载体，以工作任务为驱动，以贴近实际的生动案例来诠释理论并作为实践操作的参考，以培养学生运用市场调查与分析的方法解决实际问题的能力为*终目的。除了导论之外，本书共有六个项目，分别为：确定市场调查问题及调查设计、设计市场调查、组织和实施市场调查、处理市场调查数据、分析市场调查数据、撰写和展示市场调查报告。每个项目均包含若干个任务，每个任务都列出了“任务导入”、“知识准备”、“操作指导”、“思考练习”，力求体现教、学、做的合一。本书可作为高职高专院校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销及经济管理类专业的教学用书，并可作为市场营销从业人员及社会调查工作人员的参考用书。

导论项目一确定市场调查问题及调查设计任务一明确市场调查问题任务二选择*适合的调查设计项目二设计市场调查任务一设计市场调查方案任务二设计市场调查问卷任务三设计抽样方案项目三组织和实施市场调查任务一准备市场调查任务二实施正式市场调查项目四处理市场调查数据任务一审核调查得到的原始数据任务二利用spss软件编码和录入数据项目五分析市场调查数据任务一定性分析调查得到的文字资料任务二描述统计分析调查得到的问卷数据任务三推断统计分析调查得到的问卷数据项目六撰写和展示市场调查报告任务一撰写市场调查报告任务二口头展示市场调查报告参考文献

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