市场营销原理与实训

内容简介

本书是一本“教、学、做”一体化的新型市场营销教材。本书紧紧围绕“市场营销职业能力培养”这一主线，将课程分为市场营销理论与市场营销实训两部分内容。市场营销理论部分充分体现了“管用、够用、适用”的教学指导思想，每章内容不再编写到传统的“节”，而只对学生应该重点掌握的知识进行阐述。帮助学生抓住重点以及深刻理解市场营销的原理；在市场营销实训部分，安排了案例分析、情景模拟和实战任务三个实训项目，来帮助学生提高营销实践能力、应用能力和解决分析实际营销问题的能力，从而达到市场营销职业能力的培养与训练目的。 全书共10章，包括：市场营销绪论，消费心理及消费者购买行为，市场营销调研，市场细分与目标市场策略，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销的计划、实施与控制，市场营销新论。基本涵盖了当前企业市场营销岗位所需的职业能力和职业素质要求．本书不仅适用于高职、高专培养应用型人才的需要，而且适用于中职学生、成人学员与一线的市场营销人员实际工作的需要。 本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校、本科院校开办的二级职业技术学院及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。