- ISBN:9787122302236
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:144
- 出版时间:2017-09-01
- 条形码:9787122302236 ; 978-7-122-30223-6
本书特色
本书在介绍广告设计基本概念、中外广告发展、广告的任务及类型的基础上,深入剖析了广告设计的定位与基本流程,重点对数字与网络、影视、海报与招贴等媒介广告的优劣势进行分析,并突出了广告创意的重要性,从创意原则与方法、图形、文字、色彩等方面讲解创意的方法。尤为重要的是,本书将新媒体广告独立成章,全面介绍了网络广告、手机广告、微博与微信、单机游戏与网络游戏广告等常见的新媒体广告形式。本书的特色是通过案例让读者掌握广告设计的重点,使其对媒介环境特征、广告创意与执行、新媒体广告等内容有直观的认识。本书可作为高等院校视觉传达设计、广告设计、广告学、传播类本专科师生的教材,亦适用于相关设计行业从业人员。
内容简介
本书在介绍广告设计基本概念、中外广告发展、广告的任务及类型的基础上,深入剖析了广告设计的定位与基本流程,重点对数字与网络、影视、海报与招贴等媒介广告的优劣势进行分析,并突出了广告创意的重要性,从创意原则与方法、图形、文字、色彩等方面讲解创意的方法。尤为重要的是,本书将新媒体广告独立成章,全面介绍了网络广告、手机广告、微博与微信、单机游戏与网络游戏广告等常见的新媒体广告形式。本书的特色是通过案例让读者掌握广告设计的重点,使其对媒介环境特征、广告创意与执行、新媒体广告等内容有直观的认识。 本书可作为高等院校视觉传达设计、广告设计、广告学、传播类本专科师生的教材,亦适用于相关设计行业从业人员。
目录
1.1广告的基本概念02
1.2中国广告的发展03
1.3外国广告的发展13
1.3.1以英国为中心的欧洲广告13
1.3.2现代广告中心——美国广告的发展15
1.3.3法国广告业的发展22
1.4广告的任务24
1.5广告的类型25
思考题26
第2章广告设计的定位与流程
2.1广告的定位28
2.2广告设计的一般流程:品牌医生的角色37
思考题42
第3章媒介特征与选择
3.1数字与网络广告44
3.2环境型广告与游击式广告47
3.3报纸与杂志广告51
3.4广播广告53
3.5影视广告54
3.6海报与招贴56
3.7DM广告(直邮广告)57
思考题58
第4章广告创意
4.1广告创意的原则与方法60
4.1.1创意创意创意60
4.1.2广告创意原则61
4.1.3广告创意方法63
4.2广告的构成要素69
4.2.1广告中的图形——形新意美69
4.2.2广告中的文字——言简意赅88
4.3广告中的色彩102
思考题106
第5章新媒体广告
5.1新媒体广告概述108
5.2品牌网站与网络广告111
5.2.1品牌网站111
5.2.2网络广告及其特点112
5.2.3网络广告设计与制作114
5.3网上商店设计115
5.4*具黏性的媒体——手机广告118
5.4.1手机主题设计(主题图标设计)119
5.4.2手机APP应用软件策划与界面设计123
5.4.3手机视频的生成与传播126
5.4.4手机短信息广告126
5.5微博与微信广告127
5.6数字电视与商业频道广告130
5.7虚拟社区与论坛广告133
5.8搜索引擎与数据库广告134
5.9游戏广告135
5.9.1游戏广告的特点135
5.9.2网络游戏广告及其发布方式136
5.10播客与沃克的传播整合142
思考题143
参考文献144
作者简介
于钦密,桂林理工大学,教研室主任,讲师,本人共主持1项广西区教育厅教改课题,参与3项课题;发表论文和作品10余篇,获省部级三等奖3项;辅导学生参加广告设计大赛获国 家 级奖项7项,省部级奖项10多项
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