- ISBN：9787301287200
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：32开
- 页数：342
- 出版时间：2017-06-01
- 条形码：9787301287200 ; 978-7-301-28720-0
本书特色
《市场营销学(第2版)》全面系统地介绍了当代国内外市场营销的基本理论及其发展趋势，并且注重理论与实际的结合，用市场营销的原理来解释我国企业营销过程中的各种现象，提出解决现实营销问题的方法。具体内容包括：导论，市场营销环境，市场营销调查，消费者市场和购买行为分析，组织市场和购买行为分析，市场竞争战略，市场细分与目标市场选择，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销新领域。本书可作为高等院校经济、管理类专业本科生的教材，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材和参考书。
内容简介
本书全面系统地介绍了当代国内外市场营销的基本理论及其发展趋势，并且注重理论与实际的结合，用市场营销的原理来解释我国企业营销过程中的各种现象，提出解决现实营销问题的方法。具体内容包括：导论，市场营销环境，市场营销调查，消费者市场和购买行为分析，组织市场和购买行为分析，市场竞争战略，市场细分与目标市场选择，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销新领域。本书可作为高等院校经济、管理类专业本科生的教材，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材和参考书。
目录
第2章 市场营销环境
第3章 市场营销调查
第4章 消费者市场和购买行为分析
第5章 组织市场和购买行为分析
第6章 市场竞争战略
第7章 市场细分与目标市场选择
第8章 产品策略
第9章 价格策略
第10章 渠道策略
第11章 促销策略
第12章 营销计划、组织与控制
第13章 国际市场营销
第14章 市场营销新领域
作者简介
马慧敏，徐州工程学院管理学院，副院长，教授。美国匹兹堡大学访问学者，江苏省第十一届政协委员。担任徐州市MBA联合会副会长、徐州市女企业家协会理事、徐州市发明协会理事等社会职务。
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