内容的力量

I　用内容营销让公司高速成长 “内容营销就是写出有趣的内容，让公司受到关注并获取信任。你发布的内容应该具有助人效果、引发读者对你和公司的关注，并且经过一段时间后，取得他们的信任。这些人会成为你的社群成员，帮忙推广内容、介绍客源，甚至会成为你事业上的伙伴或客户。” 你是网络写手还是内容营销人员？ / 高成长公司的十大特征 / 找出生财逻辑 / 对内容营销深信不疑 II　内容营销的基本功 “现在，让我们从内容营销策略开始谈起。在创作优质内容时，有几件事情是绝不能让步的，这就是为什么我发现在深入写计划和实际执行之前，先草拟内容策略是个聪明的做法。记得，你要做的不是蒙着眼、胡乱地快速抛出内容，而是锁定明确的方向。” 十分钟草拟内容策略 / 你的内容愿景 / 你的内容为谁而创？ / 站内vs站外：七三法则 / 这些都是基本的，接下来呢？ III　如何创造高质量的内容？ “　内容并非生而平等。我希望你把自己当成是设计师和创作者，而不是个机器人。量不重要，影响力才是关键。在本章中，我将教你如何创作令人在乎且深具影响力的内容。” 现在就来创造一些高质量内容吧！ / 好、坏内容教我的事 / 发想出前一百个内容构想 / 善用内容行事历管理内容构想 / 了解并善用你的强项 / 设定内容质量标准 / 以内容驱动的SEO IV　如何做到差异化？ “在本章中，你会看到其他成功的内容营销人员，如何从‘每日一篇’的泥淖中脱身，找到正确方向，创作高质量内容，获得读者关注并建立信任。这当中至少有一个策略会引起你的共鸣，而那项策略可以让你在自身产业中发挥翻天覆地的功效。有些产业发展得相对较快，而这些产业中的简单技巧，移植到其他地方可能会带来惊人的成果。” 如何成为有创业头脑的内容营销人员 / 揭秘者 / 如何成为揭秘者？ / 不倦者 / 施予者 / 如何成为施予者？ / 分析者 / 如何成为分析者？ / 搞笑者 / 如何成为搞笑者？ / 开创者 / 投机者 / 如何成为投机者？ / 竞争者分析 / 劫取资源 / 报道者 / 如何成为报道者？ / 艺术家 / 如何成为艺术家？ / 你要如何差异化？ V　扩大规模：建立内容营销机制 “光是了解内容营销的基本概念就已经让你赢在起跑点上，领先竞争者好几里路了。专注于创作高质量内容，让你成为值得追踪的专家；而找到差异点，则让你获得关注。 *后一步，就是要靠这些内容打造公司，接着发展并延续长期策略。我将之称为‘建立机制’。” 设计与转换 / 定义你的漏斗 / 具相关性的用户吸铁 / 内容营销专员**的五种排程 / 管理与意见领袖的关系 建立大使清单 / 内容创作的风格指南 / 我们的读者 / 内容价值确认列表 / 编辑格式 / 图片风格指南 / 摘要 / 编辑笔记 / WordPress编辑 设立每月回馈循环机制 / 创作十篇内容 / 以5%的流量成长为目标 / 以5%的电子邮件名单成长为目标 / 一篇特夯、引起众人分享的热门文章 / 内容策略更新 / 更新重要关系名单 / 关键读者的留言 / 持续宣传内容 / 用户吸铁 / 确认重新定向漏斗分类 / 图像创作 / 设计“点选到Twitter” / 提及推文 / 推文排程 社群媒体社团 / 内容发布网站 / 其他针对文章的特殊做法 / 付费宣传 还有什么重点？ / 建立团队 / 内容营销管理员 / 内容创作者 致谢 注释 参考书目