内容营销

**部分 为什么需要有价值的内容 \ 1
**章 消费已发生了变化，营销应跟上步伐 \ 4 拓展业务所面临的挑战 \ 5
谁是内容营销的赢家 \ 6 成功的企业做了哪些正确的事 \ 8 改变消费者行为的三个要素 \ 10 具体的实施方法 \ 15
第二章 客户青睐有价值的内容 \ 16 普通内容与有价值的内容 \ 17
稍等一下，这种营销方式是新兴的吗 \ 20 客户青睐有价值的内容营销的八个原因 \ 21 具体的实施方法 \ 29
第三章 有价值内容的指导原则 \ 30 有价值的内容营销的八个指导原则 \ 31
具体的实施方法 \ 41
第二部分 什么是有价值的内容 \ 43
有价值的内容宇宙 \ 45
第四章 博客 \ 47
博客的基础知识 \ 48?如何成功创建商务博客 \ 51 如何撰写有价值的博文 \ 54 使你的博客看起来令人满意，读起来更好理解 \ 56 推广你的博客文章 \ 58
博客内容可以视觉化 \ 61 关于博客的问题 \ 62 具体的实施方法 \ 65
第五章 社交媒体 \ 66 社交网络:开展商务活动的主要场所 \ 69
哪种社交平台*适合用来分享内容 \ 78 适用于所有社交网络的价值内容指南 \ 81 社交网络的未来 \ 85?具体的实施方法 \ 85
第六章 电邮期刊 \ 86 保持联络的重要性 \ 87
电子期刊是有价值的联络方式 \ 88 电子邮件营销工具— 你有选择权 \ 89 创建社区 \ 90?电子期刊的内容 \ 93
自动回复电邮— 邮件策略的价值补充 \ 97 发行你的期刊 \ 98?具体的实施方法 \ 99
第七章 优化搜索引擎 \ 100 为什么优化搜索引擎是件聪明的事 \ 101
人们如何使用搜索引擎 \ 102 使用关键词搜索 \ 104 搜索引擎想要从你这得到的内容 \ 105 网站设计要便于搜索 \ 107
利用 SEO 得到正确的帮助 \ 109 搜索引擎的新变化 \ 110 具体的实施方法 \ 111
第八章 更有深度的内容:电子书、白皮书、幻灯片和出版物 \ 112 存量和流量:内容走深的价值 \ 112
所有*有价值内容都要下一番苦功 \ 115 可供选择的、有深度的书面内容 \ 116 关键性内容条目下撰写的内容 \ 123 有深度的内容需要伟大的设计 \ 124 登录页的重要性 \ 125 是否应该让人们填写表格去下载你的内容 \ 126 内容重新利用和整合内容活动的价值 \ 128 具体的实施方法 \ 131
第九章 视频、音频、信息图表等多种媒体手段 \ 132 用不同的形式与更多人建立联系 \ 133
视频的强势崛起 \ 134?视频选择 \ 134 为什么视频对内容营销者作用好 \ 135 面对镜头时如何放松 \ 140 很棒的动画制作 \ 141 神奇的网络研讨会 \ 142
关于网络研讨会的有价值的提示 \ 142 信息图的作用 \ 143?商务播客 \ 143 让在线游戏成为销售工具 \ 145 移动应用程序 \ 145
多种方式相结合 \ 146 具体的实施方法 \ 147
第十章 扩大传播范围的方法:公共关系、访问博客、参加活 动和付费广告 \ 148
让你的内容在业内领先的媒体上发布的意义 \ 149 价值内容赢得公关机会 \ 150?客座博客的礼节 \ 151 如何向有影响力的人献殷勤 \ 152 如何找到合适的网站和博客 \ 153 作为内容营销的活动 \ 154
充分利用演讲的机会 \ 154 完美展现的技巧 \ 155 选择付费广告 \ 155 具体的实施方法 \ 157
第三部分 如何用价值内容提升你的业务 \ 159
第十一章 价值内容策略 \ 162 创建和记载你的价值内容策略 \ 163
策略方法的益处 \ 164 写下来的重要性 \ 164
做些真正的研究 \ 169?创建客户档案 \ 170?创意档案练习 \ 171?档案的用途 \ 172 利用档案为你的内容萌生前期思路 \ 173 你在你的故事中寻找什么 \ 177 如何发现你的故事 \ 178
撰写故事 \ 179?定义你的内容的*有效点 \ 180 什么是重要的话题 \ 181 为你的内容营销设定观点 \ 182?准备内容日历 \ 183 采用何种方式发布的内容会有大量的读者 \ 185 如何建构你的企业使它发挥作用 \ 187 谁是讲故事的*佳人选 \ 188 你的内容营销精锐团队 \ 189 让你的人员通力合作 \ 192 没有明确的目标你不能评估 \ 193 评估真正重要的事 \ 194 评估进程中的过程以促成销售额 \ 194 对话是关键 \ 195?营销自动化使你更智能 \ 196 创建一个定制评估报告 \ 196 长期评估、精炼和学习 \ 197 一个页面的内容策略 \ 198?具体的实施方法 \ 199
第十二章 创建有价值的网站 \ 200 坚实基础上创建内容策略 \ 201
评估时间:你的网站能否胜任此工作 \ 201 有价值的商务网站的作用 \ 202?像梅尔·李斯特(Mel Lester)一样，给网站设立客户为 中心的目标 \ 204
内容撰写的二八定律 \ 205 为达成销售进程中的每一步提供内容 \ 206 逻辑和情感 \ 207?传统网站与价值网站 \ 208 与你的网站设计开发团队协同并进 \ 211 两个重要的网站设计特点 \ 213 营销自动化和网站的未来 \ 214 网页设计团队指南 \ 217 网站主区域的构想 \ 218?关于我们 \ 219?我们的员工 \ 220?这是你吗 \ 220?客户经历 \ 220?我们的服务/产品 \222?免费资源 / 深度内容图书馆 \ 222 向世界发布你的新网站 \ 223 具体的实施方法 \ 224
第十三章 如何撰写有价值的内容 \ 225 任何人都能学习撰写价值内容吗 \ 226
撰写价值内容的不同之处是什么 \ 226 规划成就完美 \ 227?规划问题 \ 227 提高写作技能的一些基本写作原则 \ 228 快速写作练习(一)\ 229 使用主动语态而不是被动语态 \ 229 快速写作练习(二)\ 229 捕捉“你”的力量 \ 230 快速写作练习(三)\ 230
提出问题 \ 230 快速写作练习(四)\ 231?要精简 \ 231?隐喻和类比 \ 231?打破一些规则 \ 232?要真实 \ 232?编辑 \ 232 为企业确定一个正确的基调 \ 233 基本的基调指南 \ 235 让标题发挥作用 \ 235 成为一名自信的内容作家 \ 237 不要虚度光阴，想做就做 \ 237 具体的实施方法 \ 238
第十四章 如何利用有价值的内容进行销售 \ 240 推播式营销在集客式营销年代并未终结 \ 241
价值内容并不是销售手册 \ 242
如何使用价值内容开始营销对话 \ 244 价值内容与优秀销售团队的作用 \ 246 你应该如何追踪内容下载 \ 246 如何不把事情搞砸 \ 247 让营销和销售在内容上协力发挥作用 \ 249 销售人员参与内容营销的实施方法 \ 251
第十五章 赢得不断生成内容的挑战 \ 252 价值内容产生过程 \ 254
每个月都写些什么内容 \ 255 自己准备一个笔记本 \ 255?平衡你的内容— 不能只是博人眼球的内容 \ 256 如何做到善于安排事情 \ 256 如何让别人阅读你的内容 \ 257 如何让别人阅读你的内容(快速检查单)\ 258 定期举办内容规划会议 \ 261?有趣味性 \ 263?规划和使用内容日程表 \ 264 内容日程表工具和内容实施 \ 265 建立团队精神:一种价值内容文化 \ 266 提供人们创建内容的时间 \ 267?身先士卒 \ 267?是激励，而不是强迫 \ 267 使价值内容文化成为你招募过程的一部分 \ 268 提升团队技能 \ 268?支持你的团队 \ 269?继续前行 \ 269
具体的实施方法 \ 270
第十六章 疑难问题解答:回答重要内容问题 \ 271 问题 1:如何抽出时间来创作优秀的内容 \ 272
问题 2:如何从我的内容和我的团队中挤出每一滴有价值的 内容 \ 274?问题 3:如何克服我的写作恐惧 \ 275?联合创作 \ 276
问题 4:如何长时间使内容保持趣味性 \ 277 库存内容盘点和重新组织内容 \ 277 联系你的客户 \ 277?尝试新格式 \ 278
重新唤起你的创造力 \ 278 结语:快乐的人创造优秀的内容 \ 279 具体的实施方法 \ 280
结语 致营销人员的宣言 \ 281
价值资源区 \ 283 了解客户的问卷调查 \ 283
评估报告例子 \ 286?内容规划问题 \ 287 网页内容的评估指南 \ 288 能帮助你写好案例研究的问题 \ 291 检查表:这个内容有价值吗 \ 294
致谢 \ 296 后记 \ 299