互联网文案创作与内容营销

第1部分 文案撰写，让自己变得“值钱” 1
第1章 互联网文案创作者个人素养 2
1.1 这是什么时代，内容无所不在 3
1.1.1 营销已发生变化 5
1.1.2 内容文案营销时代已经来临 6
1.1.3 内容营销意义显著 12
1.2 优秀的文案创作者十大个人修养 18
第2章 互联网内容文案创作技巧 35
2.1 什么是好文案 36
2.1.1 文案优劣的判断标准 36
2.1.2 像内容总监一样去思考 38
2.1.3 优秀内容文案决胜于创意 42
2.1.4 如何引爆创意 44
2.1.5 你的文案把创意表现出来了吗 64
2.1.6 创意枯竭，问题出在哪 66
2.1.7 别让创意大于产品 68
2.2 如何创作优秀的互联网文案 70
2.2.1 做好创作前的准备工作 71
2.2.2 确定文案调性，写出热卖内容 85
2.2.3 别自嗨，说人话 88
2.2.4 优化传播内容的场景 91
2.2.5 调动用户的情绪 97
2.2.6 讲一个好故事 101
2.2.7 确定文案腹稿，撰写文案 105
2.2.8 新媒体销售型文案撰写 107
第3章 微信公众号文案修炼 113
3.1 规划好微信内容 114
3.2 有一个吸引人的好标题 116
3.2.1 好的标题就是满足“好奇心缺口” 120
3.2.2 常见标题设置技巧 121
3.2.3 CBI标题法 124
3.3 内容具有吸引力 125
3.3.1 有自己的思维观念 125
3.3.2 满足消费者的需求 126
3.3.3 观点不宜太大 128
3.3.4 让读者产生共鸣 128
3.3.5 文字技巧的应用 131
3.3.6 绝对原创 139
3.4 掌握内容视觉元素 139
3.4.1 标题排版规范 140
3.4.2 内容摘要规范 142
3.4.3 文字规范 142
3.4.4 段落规范 143
3.4.5 图片编辑 144
3.5 微信内容推广 145

第2部分 引爆传播，在增信赋能中“造钱” 149
第4章 让内容具备分享基因 150
4.1 内容创作不等于内容营销 151
4.1.1 创作伟大内容不是终点，而是起点 152
4.1.2 内容传播的三种媒体形式 157
4.2 分享心理学 158
4.3 嵌入“分享基因” 160
4.3.1 情绪 161
4.3.2 标签 163
4.3.3 角色 166
4.3.4 联系 169
4.3.5 对抗 172
4.3.6 情结 176
4.3.7 落差 178
4.3.8 内容发酵剂 180
第5章 构建活跃用户群 183
5.1 社交运营模式下的三大流量红利 184
5.2 优质粉丝画像 186
5.3 通过用户参与打造优质社群 188
5.4 铁杆粉丝升级策略 192
5.4.1 互动是建立情感的基础 192
5.4.2 情感可以黏住人性 193
5.4.3 价值是社群形象的核心 194
5.5 社群复制，打造社群矩阵 195
5.5.1 如何进行分社群裂变 195
5.5.2 如何引爆社群矩阵 199
第6章 启动内容引爆策略 202
6.1 冰桶挑战引爆传播背后的思考 203
6.2 分享基因 205
6.3 超级传播者 206
6.3.1 信用借贷 206
6.3.2 打造个人自品牌 209
6.4 平台建设 214
6.4.1 微博 214
6.4.2 微信公众号 215
6.4.3 今日头条 215
6.4.5 其他长尾号 216
6.5 分发、推广和发酵 218
6.5.1 内容分发与推广 218
6.5.2 内容发酵 218

第3部分 引爆营销，让内容“赚钱” 229
第7章 互联网内容文案背后的商业价值 230
7.1 互联网内容文案引发的超强营销力 231
7.1.1 Keep App上线109天，获取100万用户 231
7.1.2 江小白 234
7.1.3 杜蕾斯 237
7.2 互联网内容文案引发的超强销售力 239
7.2.1 内容 电商 239
7.2.2 知识变现 241