广告学(普通高等院校“十三五”规划教材)

目　　录 **篇　广告理论篇 **章导　　论 本章学习目标 **节　广告的含义 第二节　广告的特征 第三节　广告的分类 第四节　广告的功能 第五节　广告学的形成与发展 本章小结 思考与练习 案例分析 第二章广告发展简史 本章学习目标 **节　中国广告发展简史 第二节　国外广告发展简史 第三节　中外广告业的现状和发展趋势 本章小结 思考与练习 案例分析 第三章广告基本理论 本章学习目标 **节　广告定位理论 第二节　广告营销理论 第三节　广告传播理论 本章小结 思考与练习 案例分析 第二篇　广告实务篇 第四章广 告 媒 体 本章学习目标 **节　广告媒体概述 第二节　媒体计划 第三节　网络媒体 本章小结 思考与练习 案例分析 第五章广 告 调 研 本章学习目标 **节　广告调研概述 第二节　调研资料的整理和分析 第三节　撰写调研报告 本章小结 思考与练习 案例分析 第六章广 告 策 划 本章学习目标 **节　广告策划概述 第二节　广告策划的内容 第三节　广告策划的方法 第四节　广告策划书的撰写 本章小结 思考与练习 案例分析 第七章广 告 创 意 本章学习目标 **节　广告创意概述 第二节　广告创意的形成 第三节　广告创意思维和技法 第四节　广告创意实施策略 本章小结 思考与练习 案例分析 第八章广 告 文 案 本章学习目标 **节　广告文案概述 第二节　广告文案的写作 第三节　各媒体广告文案的制作 本章小结 思考与练习 案例分析 第三篇　广告管理篇 第九章广告效果测定 本章学习目标 **节　广告效果测定概述 第二节　广告传播效果的测定 第三节　广告销售效果的测定 第四节　广告社会效果的测定 本章小结 思考与练习 案例分析 第十章广 告 管 理 本章学习目标 **节　广告管理的含义和特性 第二节　广告管理的内容和方法 第三节　广告准则和广告审查 第四节　国外广告管理概况 本章小结 思考与练习 案例分析 参考文献