机械工业出版社高等职业教育“十三五”电子商务专业规划教材移动电子商务(第2版)/王忠元

目 录前 言模块一 移动电子商务概述1
单元一 移动电子商务的概念、与电子商务的区别及其特点 2
单元二 移动电子商务的发展 4
单元三 互联网 、互联网思维与互联网经济7
单元四 移动电子商务应用 16
岗位介绍 移动运营专员19
实训项目一 体验移动电子商务——手机购物及应用 20
实训项目二 安卓（Android）手机模拟器的安装和使用24
思考与练习 28
模块二 移动电子商务基础技术 29
单元一 移动通信技术与移动无线互联网30
单元二 二维码、RFID、NFC、陀螺仪、LBS 技术35
单元三 移动终端设备与移动操作系统42
单元四 云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链45
岗位介绍 移动前端开发工程师 58
实训项目三 二维码制作及应用 59
实训项目四 基本的移动 Web 网页制作64
思考与练习 71
模块三 移动支付与移动商务安全管理72
单元一 移动支付概述73
单元二 移动支付体系78
单元三 虚拟货币82
单元四 移动商务安全概述 85
单元五 移动终端安全89
岗位介绍 移动互联网产品需求分析工程师 94
实训项目五 移动支付96
思考与练习 105
模块四 移动电子商务价值链与商业模式106
单元一 移动电子商务价值链 109
单元二 移动电子商务商业模式概述 113
单元三 O2O 模式 119
单元四 平台模式125
单元五 免费模式130
单元六 C2B 模式 136
单元七 共享模式141
岗位介绍 移动产品运营经理 147
实训项目六 微店搭建与运营 148
实训项目七 电脑、平板电脑手机响应式（自适应）Web 设计 157
思考与练习 163
模块五 移动营销 164
单元一 移动营销概述165
单元二 移动 App 营销 169
单元三 H5 营销177
单元四 二维码营销184
单元五 LBS 营销 187
单元六 微信营销190
单元七 移动广告194
岗位介绍 微平台运营专员 200
岗位介绍 移动 App 营销专员201
实训项目八 微信公众平台的搭建与运营 202
实训项目九 “今日头条”自媒体推广210
思考与练习 214
模块六 移动电子商务物流管理215
单元一 移动电子商务物流管理概述216
单元二 移动电子商务物流模式 218
单元三 智慧物流225
岗位介绍 移动 App 开发工程师229
实训项目十 H5 易企秀制作与微营销230
思考与练习 238
参考文献 239